近年來(lái)，國(guó)內(nèi)日化產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)健上升趨勢(shì)，吸引越來(lái)越多企業(yè)和資金和入駐，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。下面分析拉芳日化品牌營(yíng)銷案例，看看企業(yè)該如何進(jìn)行品牌營(yíng)銷。

拉芳專注洗護(hù)類、護(hù)膚類、彩妝類等日化產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)和銷售，集中企業(yè)資源和優(yōu)勢(shì)，為目標(biāo)用戶提供滿意的產(chǎn)品和服務(wù)。拉芳日化品牌營(yíng)銷完善運(yùn)營(yíng)配稱，保障產(chǎn)品質(zhì)量。聘請(qǐng)專業(yè)科研人才，成立博士后工作站，注重科研投入，積極展開(kāi)技術(shù)交流與合作，從而為產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)奠定基礎(chǔ)。從源頭出發(fā)，切實(shí)保障產(chǎn)品質(zhì)量，從而實(shí)現(xiàn)以產(chǎn)品本身驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷。

拉芳日化品牌營(yíng)銷以科技為依托，以創(chuàng)新為動(dòng)力，不斷推出新產(chǎn)品，從而更好的滿足消費(fèi)者需求。例如，推出“絲蛋白營(yíng)養(yǎng)柔順洗發(fā)露”幫助用戶更好呵護(hù)頭發(fā)；推出“玻尿酸柔順洗發(fā)露”幫助用戶為頭發(fā)提供深海膠原蛋白營(yíng)養(yǎng)等，從而給用戶帶來(lái)滿意的體驗(yàn)。涵蓋專業(yè)染燙護(hù)發(fā)素、冰涼舒爽沐浴露、滋潤(rùn)香皂等幾大類產(chǎn)品，能夠滿足消費(fèi)者多元化、多樣化和個(gè)性化需求，給消費(fèi)者提供一站式采購(gòu)服務(wù)。

拉芳日化品牌營(yíng)銷走多品牌發(fā)展道路，通過(guò)自主品牌、代理品牌、新國(guó)貨品牌以及整合品牌，針對(duì)不同細(xì)分領(lǐng)域的消費(fèi)者展開(kāi)精準(zhǔn)的內(nèi)容營(yíng)銷。推出美多絲、雨潔、陶然、白小齊等品牌；深耕細(xì)作洗發(fā)護(hù)發(fā)、清潔沐浴、肌膚護(hù)理、口腔護(hù)理等領(lǐng)域，從而以清晰明確的，獨(dú)特、差異化的品牌，搶占消費(fèi)者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)位置。

拉芳日化品牌營(yíng)銷樹(shù)立良好形象，構(gòu)思品牌傳播方式，奠定用戶認(rèn)知基礎(chǔ)。提出“愛(ài)生活，愛(ài)拉芳”廣告宣傳語(yǔ)，拉進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間的距離，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者感性認(rèn)知。構(gòu)建與消費(fèi)者溝通互動(dòng)的有效渠道，提高品牌知名度、親和度和美譽(yù)度。

不同品牌和產(chǎn)品，采用不同的營(yíng)銷策略。拉芳雙層護(hù)理柔順洗發(fā)露系列產(chǎn)品，聘請(qǐng)陳德容作為代言人；氨基營(yíng)養(yǎng)洗發(fā)露，邀請(qǐng)楊冪、劉燁、謝亞芳作為代言人；簽約劉詩(shī)詩(shī)作為美多絲品牌代言人等等。借勢(shì)央視《大國(guó)品牌》，湖南衛(wèi)視《青春進(jìn)行時(shí)》，浙江衛(wèi)視《念念桃花源》等節(jié)目，凝練并展現(xiàn)品牌核心價(jià)值及產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)；聯(lián)手《哪吒之魔童降世》IP，推出蒸汽發(fā)膜和玻尿酸補(bǔ)水禮盒，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)有力的引流。針對(duì)不同細(xì)分領(lǐng)域的消費(fèi)者，展開(kāi)差異化、針對(duì)性的營(yíng)銷，從而搶占其認(rèn)知。