最近，年輕人又擁有了新的玩具——捏捏。為何這一玩具突然受到大批年輕消費者的喜愛？在品牌策劃的視角里認為：其中離不開如今大眾的消費動機從理性驅動轉變?yōu)檗D變?yōu)閻偧合M。本文將深入分析捏捏背后爆火的原因，看看究竟是不是營銷在背后起到的作用。

什么是捏捏？為什么叫捏捏？

所謂捏捏，是一種采用硅膠、慢回彈的軟型材質的制作，是一種慢回彈的解壓玩具。為什么叫捏捏呢？是因為其可以通過手揉捏、擠壓等方式來緩解壓力和放松心情。它被稱為“捏捏”是因為其作用就是用手捏，這個捏捏的名字簡潔形象地表達它的特點和使用方法。

為何如此受年輕人喜愛？

捏捏因其手感像記憶海綿一般，在捏時變形，放手后沒多久又恢復原狀。在各平臺的話題高達上億次，足以見得捏捏的火爆程度。在工作、生活忙碌的壓力狀態(tài)下，捏捏能夠緩解壓力，因此受到眾多年輕人的喜愛。

符合大眾的悅己消費發(fā)展趨勢

隨著經(jīng)濟和生活水平的提高，大眾的消費觀念也對比過去發(fā)生了變化。消費者更加注重自我價值的實現(xiàn)和生活品質的提升，不再是只滿足于產(chǎn)品本身的產(chǎn)品價值，而是追求更高層次的精神滿足和情感愉悅。

在面對高強度的工作壓力和快節(jié)奏的生活，人們需要通過一些東西來緩解壓力、放松心情，通過簡單、便捷的捏捏來緩解壓力和焦慮。在如今的市場中，產(chǎn)品能夠提供情緒價值往往更受·消費者的歡迎。消費者需要產(chǎn)品為生活帶來驚喜感、意義感、價值感和滿足感。

捏捏背后的營銷價值

捏捏看似是一個玩具，但是實際上捏的是產(chǎn)品所提供的情緒價值。捏捏的手感是它的重要屬性，不管是什么手感和形狀，都能夠讓消費者通過捏的這個動作來釋放和緩解自身的壓力和情緒。

捏捏的造型十分豐富多樣，不僅有各種IP形象的造型，還有各種果蔬、面包等。幾乎所有的造型都可以被做成捏捏，萌的外觀屬性和解壓的手感，讓捏捏直擊消費者的心巴。

縱觀如今熱門的品牌和產(chǎn)品，都一定程度上與產(chǎn)品本身能夠帶來情緒價值，給消費者帶來悅己體驗的，如泡泡瑪特的盲盒、jellycat的公仔等。捏捏的爆火這個現(xiàn)象，也能夠給品牌帶來一些新的思路：如今能夠在基礎的產(chǎn)品功能上增加附加值，給用戶帶來愉悅感，迎合消費的發(fā)展趨勢，往往能夠更容易實現(xiàn)成功。