近年來，衛(wèi)浴行業(yè)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，智能化和科技化是行業(yè)發(fā)展的主流方向，消費(fèi)者對衛(wèi)浴品牌的認(rèn)知度也不斷增強(qiáng)，衛(wèi)浴企業(yè)如何進(jìn)行品牌策劃適應(yīng)新的營銷環(huán)境？

首先，根據(jù)市場調(diào)研、行業(yè)和競爭對手分析，確定品牌定位。衛(wèi)浴品牌能夠成功的前提是，品牌或者產(chǎn)品具備能夠滿足市場和消費(fèi)者的差異化價(jià)值，對消費(fèi)者進(jìn)行獨(dú)特的利益承諾。比如日本進(jìn)口的衛(wèi)浴產(chǎn)品，憑借高質(zhì)量的產(chǎn)品和強(qiáng)大的品牌知名度，很快就能脫離同質(zhì)化競爭市場，擁有自己長足的生存和發(fā)展空間。具有差異化價(jià)值的產(chǎn)品和品牌，才能從應(yīng)接不暇的貨架中走進(jìn)消費(fèi)者視野，贏得其喜愛和選擇。精準(zhǔn)卻差異化的品牌定位，是企業(yè)進(jìn)行品牌策劃的關(guān)鍵一步。

其次，根據(jù)品牌定位確定目標(biāo)消費(fèi)群體。衛(wèi)浴企業(yè)進(jìn)行品牌策劃要根據(jù)自身的品牌調(diào)性、產(chǎn)品性能、特色價(jià)值等因素，明確自己的消費(fèi)群體?；蚴沁M(jìn)口高端衛(wèi)浴品牌，聚焦中高端消費(fèi)市場，不僅能滿足消費(fèi)者使用衛(wèi)浴產(chǎn)品的剛性需求，還能滿足消費(fèi)者對進(jìn)口國際品牌的心理認(rèn)知；或者開拓下沉市場，確定二三線城市的家庭為目標(biāo)消費(fèi)群體，該消費(fèi)市場人群基數(shù)大、企業(yè)更夠更好的提高品牌市場占有率。

再次，衛(wèi)浴企業(yè)品牌策劃在明確定位和目標(biāo)消費(fèi)群體后，可以洞悉消費(fèi)者實(shí)在需求、進(jìn)行精準(zhǔn)的內(nèi)容營銷。通過凝練產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，突出產(chǎn)品性能和特色，吸引消費(fèi)者的眼球。通過品牌形象設(shè)計(jì)、品牌文化建設(shè)、品牌形象運(yùn)營和維護(hù)、品牌傳播、拓展產(chǎn)品營銷渠道等方式，切實(shí)提高品牌的影響力、知名度和市場占有率。

衛(wèi)浴策劃方案在建設(shè)品牌形象時要凸顯自身品牌的個性和形象風(fēng)格，做到有別于競爭對手、消費(fèi)者容易理解、感知和記憶等。比如老鄉(xiāng)雞餐飲品牌針對肯德基的快餐形象，將自己設(shè)置為消費(fèi)者家庭中的一員，能夠給消費(fèi)者帶來關(guān)懷和貼心備至的服務(wù)，以差異化的形象在激烈的快餐品牌競爭者脫穎而出；再比如元?dú)馍?，針對市面上含糖分高的氣泡水，提出無糖氣泡水概念，利用適宜減脂人群的氣泡水形象與其他同類品牌劃江而治。衛(wèi)浴品牌策劃方案在確定品牌形象后，要進(jìn)行長期的品牌形象運(yùn)營和維護(hù)，長此以往才能真正植根于消費(fèi)者心智資源。

品牌文化建設(shè)能夠?yàn)槠放撇邉澐桨傅闹贫ê蛨?zhí)行注入強(qiáng)大生命力。衛(wèi)浴企業(yè)可以通過品牌文化，建立與消費(fèi)者溝通和互動的橋梁，從而幫助消費(fèi)者更好的了解和以及品牌，形成品牌認(rèn)知。

在構(gòu)思品牌營銷渠道時，企業(yè)要選擇適合自身發(fā)展?fàn)顩r、直擊目標(biāo)用戶的渠道。比如針對家庭消費(fèi)群體可以進(jìn)行電視營銷、戶外廣告、終端銷售等方式；如果針對年輕消費(fèi)群體，企業(yè)要構(gòu)建好網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，為其提供更加方便快捷的購物方式，通過明星代言、冠名、場景植入等手段吸引用戶的目光。關(guān)于衛(wèi)浴企業(yè)如何進(jìn)行品牌策劃就介紹到這里，有相關(guān)問題或者需求，歡迎聯(lián)系我們。