隨著人均收入的提高和消費(fèi)能力的提升，化妝品行業(yè)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，吸引眾多資金和企業(yè)入局。在激烈的競爭中，美容化妝品企業(yè)怎樣進(jìn)行品牌策劃才能占有一席之地？

首先，進(jìn)行市場調(diào)研，行業(yè)以及競爭對手分析，從而發(fā)現(xiàn)藍(lán)海和銷售增長點(diǎn)。如今，隨著化妝品行業(yè)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，不僅國內(nèi)化妝品企業(yè)注冊數(shù)量和在業(yè)數(shù)量不斷增加，國外的品牌也相繼進(jìn)入國內(nèi)市場，行業(yè)競爭日趨白熱化。消費(fèi)者面臨眾多的選擇，化妝品企業(yè)也迎來眾多挑戰(zhàn)，不但要提高產(chǎn)品和品牌價(jià)值，提高產(chǎn)品性價(jià)比，還要靈活適應(yīng)市場實(shí)時(shí)狀況，牢固樹立品牌護(hù)城河。企業(yè)要立足消費(fèi)者需求，發(fā)現(xiàn)競爭對手的弱點(diǎn)，然后研發(fā)生產(chǎn)滿足需求的化妝品。

綠色、天然是化妝品行業(yè)發(fā)展的主流方向，當(dāng)競爭對手都在宣傳自身的化妝品是純天然綠色產(chǎn)品，企業(yè)可以創(chuàng)新思維，創(chuàng)造一個新概念，從未影響消費(fèi)者認(rèn)知過程。比如集中精力和資源，專攻補(bǔ)水面膜這一品類，占據(jù)該品類在消費(fèi)者心智中的優(yōu)勢位置，然后通過持之以恒的宣傳，樹立品牌防御壁壘。企業(yè)要確定自己的發(fā)展方向，具體是哪一個品類，或是面向中高端市場的化妝品企業(yè)、或是面向下沉市場的化妝品品牌，確定的發(fā)展方向才能進(jìn)行后續(xù)的品牌策劃工作。

其次，化妝品企業(yè)進(jìn)行品牌策劃要揚(yáng)長避短，發(fā)揚(yáng)自己的長處攻擊競爭對手的弱點(diǎn)，挖掘品牌價(jià)值。企業(yè)要找到產(chǎn)品或者品牌相對市場和消費(fèi)者的差異化價(jià)值，然后進(jìn)行價(jià)值深耕。企業(yè)的品牌策劃方案要明確自己產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)，給消費(fèi)者一個購買理由，站在消費(fèi)者角度思考問題，從而植入消費(fèi)者心智領(lǐng)域。

再次，化妝品企業(yè)進(jìn)行品牌策劃，要積極開拓品牌傳播渠道和傳播方式。設(shè)立全方位、立體式的產(chǎn)品營銷渠道，為品牌傳播提供更大舞臺，創(chuàng)新商業(yè)營銷模式，吸引消費(fèi)者目光等。