漢斯格雅是來自德國(guó)的一款衛(wèi)浴品牌，自1901年創(chuàng)立以來，專注花灑、龍頭及全套淋浴設(shè)備的研發(fā)生產(chǎn)，從而為用戶打造滿意的衛(wèi)浴空間?？纯?b>漢斯格雅衛(wèi)浴品牌營(yíng)銷策劃案例。

首先，漢斯格雅衛(wèi)浴品牌營(yíng)銷策劃洞察消費(fèi)市場(chǎng)，依據(jù)市場(chǎng)需求進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)。依據(jù)人體工程學(xué)理念，指導(dǎo)產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)過程。以“飛雨”系列淋浴設(shè)備為例，能夠?qū)?span>3升空氣與1升水進(jìn)行混合，以空氣分割水，不僅能節(jié)約水資源，還能給用戶帶來滿意、舒適的淋浴體驗(yàn)。

再比如，推出耐久性、易清潔的衛(wèi)浴產(chǎn)品，切實(shí)解決消費(fèi)痛點(diǎn)。衛(wèi)浴產(chǎn)品很容易積攢污漬和水垢，漢斯格雅推出水波器和活動(dòng)的硅膠絨，通過Quick Clean技術(shù)讓用戶可以輕松清除污漬和水垢。從而提高產(chǎn)品使用壽命，提升產(chǎn)品力，實(shí)現(xiàn)以產(chǎn)品本身驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷。

其次，漢斯格雅衛(wèi)浴品牌營(yíng)銷策劃關(guān)注消費(fèi)者多元化、多樣化、個(gè)性化需求，為消費(fèi)者提供完善的解決方案。推出100毫米和600毫米之間的手持和頭頂花灑，能夠滿足不同用戶對(duì)淋浴水量的需求；推出“萬能基礎(chǔ)套件”靈活的暗裝系統(tǒng)解決方案，適用于多種場(chǎng)景、滿足用戶不同搭配需求。

再次，漢斯格雅做出可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，秉承的“環(huán)保、創(chuàng)新、人導(dǎo)、設(shè)計(jì)”的經(jīng)營(yíng)理念。以柯洛梅達(dá)85綠色花灑頭為例，采用空氣注入技術(shù)，流量控制6升/分，在保障洗浴體驗(yàn)的同時(shí)，降低50%的耗水量。不僅能給用戶帶來滿意的淋浴體驗(yàn)，還能切實(shí)節(jié)約資源。順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)發(fā)展潮流，契合消費(fèi)者綠色環(huán)保的認(rèn)知。

然后，用文化賦能品牌，促使消費(fèi)者形成與企業(yè)品牌一致的價(jià)值觀念。將實(shí)用的產(chǎn)品價(jià)值與人文藝術(shù)相結(jié)合，推出多種風(fēng)格和類型的衛(wèi)浴產(chǎn)品，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者感性認(rèn)知；設(shè)立漢斯格雅博物館，凝練并展現(xiàn)品牌核心價(jià)值及產(chǎn)品核心賣點(diǎn)。針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體展開精準(zhǔn)的內(nèi)容營(yíng)銷，從而在潛移默化中搶占消費(fèi)者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)位置。

再者，漢斯格雅構(gòu)思品牌傳播方式，為品牌營(yíng)銷策劃奠定用戶認(rèn)知基礎(chǔ)。產(chǎn)品被廣泛應(yīng)用于瑞典扭轉(zhuǎn)大廈、米蘭寶格麗酒店、紐約YOO公寓等知名工程，切實(shí)提高品牌曝光度、知名度、可信度、競(jìng)爭(zhēng)力和影響力；順應(yīng)時(shí)代潮流，舉辦“浴見水，邂逅美”直播活動(dòng)，通過場(chǎng)景化沉浸式營(yíng)銷，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知、理解、記憶和傳播。