受房地產(chǎn)市場(chǎng)波動(dòng)，精裝修需求增多等因素影響，家居建材行業(yè)出現(xiàn)新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。下面通過(guò)月星家居建材品牌營(yíng)銷策劃案例，淺析企業(yè)如何抓住發(fā)展機(jī)遇，立足市場(chǎng)。

月星家居建材品牌營(yíng)銷策劃選擇賽道，專注中高端消費(fèi)市場(chǎng)。集中企業(yè)資源和優(yōu)勢(shì)，致力于為目標(biāo)消費(fèi)者提供滿意的解決方案。依據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群體的收入水平、性別、愛(ài)好、心理需求等做出用戶畫像，該類目標(biāo)客戶群的價(jià)格敏感度較低；產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計(jì)風(fēng)格、能否彰顯自身的地位和價(jià)值等是影響他們購(gòu)買決策的重要因素。

目標(biāo)消費(fèi)群體還存在減少購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)、簡(jiǎn)化決策程序、節(jié)省購(gòu)買和安裝時(shí)間等痛點(diǎn)。月星家居建材品牌營(yíng)銷策劃洞察目標(biāo)用戶，以此指導(dǎo)產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)過(guò)程，切實(shí)解決用戶痛點(diǎn)，從而獲得消費(fèi)者信賴和選擇。

月星家居建材品牌營(yíng)銷策劃完善運(yùn)營(yíng)配稱，保障產(chǎn)品質(zhì)量，提高產(chǎn)品力。引進(jìn)先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備，采用前沿生產(chǎn)技術(shù)，歐美古典家具的制作工藝等，賦能產(chǎn)品力，從而實(shí)現(xiàn)以產(chǎn)品本身驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷。為品牌營(yíng)銷策劃奠定用戶認(rèn)知基礎(chǔ)，獲得消費(fèi)者信賴和認(rèn)可。

月星家居建材品牌營(yíng)銷策劃關(guān)注消費(fèi)者多元化、多樣化、個(gè)性化需求，為消費(fèi)者提供量身定制服務(wù)。推出歐式、田園、現(xiàn)代簡(jiǎn)約、新古典、日式等多種風(fēng)格的產(chǎn)品，適應(yīng)更多應(yīng)用場(chǎng)景和設(shè)計(jì)風(fēng)格；從而給消費(fèi)者營(yíng)造舒適、滿意、高價(jià)值的空間。

月星家居建材品牌營(yíng)銷策劃走多品類、多品牌發(fā)展道路，做好既有市場(chǎng)的深耕和新市場(chǎng)的開拓。推出梵思、豪宅、愛(ài)舍、帝國(guó)藝匠等品牌，精耕細(xì)作新美式古典主義、后現(xiàn)代主義、歐式古典等風(fēng)格的細(xì)分市場(chǎng)。涵蓋家具、床品、電器、收納、壁紙等豐富的產(chǎn)品品類，能夠滿足消費(fèi)者一站式采購(gòu)需求。

月星家居建材品牌營(yíng)銷策劃構(gòu)思品牌傳播方式，讓品牌和產(chǎn)品走進(jìn)更多消費(fèi)者生活。通過(guò)H5、漫畫、圖文預(yù)告、短視頻等多元化的形式，凝練并展現(xiàn)品牌核心價(jià)值及產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者感性認(rèn)知及購(gòu)買決策，從而構(gòu)建快速可持續(xù)發(fā)展的品牌道路。

非常差異深圳品牌策劃公司8年服務(wù)30余家企業(yè)，成就12家細(xì)分賽道頭部品牌，用實(shí)力見(jiàn)證超過(guò)8成的企業(yè)實(shí)現(xiàn)3倍以上業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。