隨著城市化進(jìn)程的發(fā)展，住宅條件的改善以及精裝修、裝配式建筑需求的增長(zhǎng)，家居建材市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大。企業(yè)如何做家居建材品牌策劃，在競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)現(xiàn)機(jī)遇、搶占機(jī)遇？

家居建材品牌策劃要選好賽道，做好品類定位。家居建材行業(yè)品類不斷分化，出現(xiàn)地板、廚房用具、衛(wèi)浴潔具等一系列品類，企業(yè)要明確自己為誰(shuí)生產(chǎn)？生產(chǎn)什么？生產(chǎn)多少？等問(wèn)題。家居建材品牌策劃選擇綜合性、多元化、多品類的發(fā)展道路；也可以選擇聚焦單一品類，精耕細(xì)作某一領(lǐng)域。

如今，家居建材市場(chǎng)被索菲亞、歐派、紅星美凱龍、宜家等大品牌占據(jù)大部分份額，還有國(guó)外品牌以及不斷新興的品牌持續(xù)搶占市場(chǎng)份額。家居建材品牌策劃要樹立個(gè)性和形象風(fēng)格，通過(guò)創(chuàng)新、差異化的品牌定位，在競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)掘新的市場(chǎng)藍(lán)海和銷售增長(zhǎng)點(diǎn)。

家居建材品牌策劃要從定位出發(fā)，凝練并展現(xiàn)品牌核心價(jià)值及產(chǎn)品核心賣點(diǎn)。利用視覺(jué)的錘子和語(yǔ)言的釘子，將品牌信息砸入消費(fèi)者心智，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知、理解、記憶和傳播，從而幫助消費(fèi)者快速做出購(gòu)買決策。

家居建材品牌策劃可以利用消費(fèi)者所熟知的事物，構(gòu)建與消費(fèi)者溝通互動(dòng)的有效渠道，拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離，鞏固品牌護(hù)城河。通過(guò)品牌名稱、產(chǎn)品命名、品牌故事、廣告宣傳語(yǔ)等語(yǔ)言識(shí)別系統(tǒng)；品牌logo標(biāo)識(shí)、IP形象、宣傳海報(bào)、產(chǎn)品畫冊(cè)、商品詳情頁(yè)等視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，降低消費(fèi)者認(rèn)知決策成本以及企業(yè)宣傳成本。

家居建材品牌策劃可以通過(guò)邀請(qǐng)品牌代言人，投放電視廣告、戶外媒體、地鐵廣告、電梯廣告以及直播帶貨等多元化的方式，讓品牌走進(jìn)更多消費(fèi)者視野，從而提高產(chǎn)品被選擇的可能性。

家居建材品牌策劃還要不斷重塑自身，順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、市場(chǎng)發(fā)展潮流以及消費(fèi)者認(rèn)知。為消費(fèi)者提供定制化解決方案，測(cè)量、配送、安裝、維修等一體化的解決方案等，獲得消費(fèi)者信賴。非常差異深圳品牌策劃公司8年成就12家頭部品牌，解決企業(yè)如何定位、如何研發(fā)、如何設(shè)計(jì)、如何運(yùn)營(yíng)、如何營(yíng)銷等全案問(wèn)題。有相關(guān)需求，歡迎聯(lián)系非常差異深圳品牌策劃公司。