隨著生活水平的提高，城鎮(zhèn)化進(jìn)程和新農(nóng)村建設(shè)進(jìn)程的加速，家居建材市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。下面淺析怎么做家居建材品牌策劃，有相關(guān)需求請(qǐng)聯(lián)系非常差異深圳品牌策劃公司。

近年來，家居建材品類不斷分化，例如地板、廚房用具、衛(wèi)浴潔具、家具產(chǎn)品等。家居建材品牌策劃要做好品類定位，即確定競(jìng)爭(zhēng)賽道。企業(yè)可以選擇綜合性、多元化、多品類的發(fā)展道路；也可以選擇聚焦單一品類，精耕細(xì)作某一領(lǐng)域。

家居建材品類定位要將自己與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來，或者放在不同品類，有自己的個(gè)性和形象風(fēng)格，與其他競(jìng)爭(zhēng)品牌劃江而治。家居建材行業(yè)歐派、索菲亞、紅星美凱龍、宜家、居然之家等品牌占據(jù)大部分市場(chǎng)份額，還有不斷涌現(xiàn)的新品牌搶占市場(chǎng)。家居建材品牌策劃可以通過創(chuàng)新、差異化的方式，挖掘新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

家居建材品牌策劃要確立品牌定位，從而放大品類釋放的信號(hào)強(qiáng)度，幫助消費(fèi)者快速做出購買決策。從行業(yè)本質(zhì)階梯出發(fā)，通過總成本領(lǐng)先、聚焦、差異化，對(duì)標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或者借勢(shì)大品牌的力量等方法，搶占消費(fèi)者心智資源。

家居建材品牌策劃要從品類定位、品牌定位出發(fā)，凝練并展現(xiàn)品牌核心價(jià)值及產(chǎn)品核心賣點(diǎn)。利用視覺的錘子和語言的釘子，將品牌信息砸入消費(fèi)者心智，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知、理解、記憶和傳播；從而提高品牌知名度、競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，鞏固品牌護(hù)城河。

通過品牌名稱、產(chǎn)品命名、品牌故事、廣告宣傳語等語言識(shí)別系統(tǒng)；品牌logo標(biāo)識(shí)、IP形象、宣傳海報(bào)、產(chǎn)品畫冊(cè)、商品詳情頁等視覺識(shí)別系統(tǒng)這些市場(chǎng)通用語言，降低消費(fèi)者認(rèn)知決策成本以及企業(yè)宣傳成本。家居建材品牌策劃可以利用消費(fèi)者所熟知的事物，進(jìn)行品牌營(yíng)銷推廣，從而構(gòu)建與消費(fèi)者溝通互動(dòng)的有效渠道，拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離，進(jìn)一步鞏固品牌護(hù)城河。

家居建材品牌策劃可以通過邀請(qǐng)品牌代言人，投放電視廣告、戶外媒體、地鐵廣告、電梯廣告以及直播帶貨等多元化的方式，讓品牌走進(jìn)更多消費(fèi)者視野，從而提高產(chǎn)品被選擇的可能性。

家居建材品牌策劃還要不斷重塑自身，順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、市場(chǎng)發(fā)展潮流以及消費(fèi)者認(rèn)知。為消費(fèi)者提供定制化解決方案，測(cè)量、配送、安裝、維修等一體化的解決方案等，獲得消費(fèi)者信賴。