乳制品食品行業(yè)市場規(guī)模不斷擴大，但伊利、蒙牛、光明乳業(yè)等大品牌占據(jù)大部分市場份額；外來品牌也持續(xù)搶占市場。認養(yǎng)一頭牛食品品牌出圈背后的營銷策劃有何可取之處？

首先，保障產(chǎn)品質(zhì)量，挖掘并提高產(chǎn)品力，為品牌營銷策劃奠定基礎(chǔ)。認養(yǎng)一頭牛食品品牌營銷策劃提出“奶牛養(yǎng)得好，牛奶才會好”理念，從源頭出發(fā)，切實保障產(chǎn)品質(zhì)量。講究“出身好、吃得好、住得好、心情好、工作好”宗旨，引進優(yōu)質(zhì)奶牛品種，從牧草種植、生產(chǎn)線搭建和生產(chǎn)工藝等全方位入手把控產(chǎn)品質(zhì)量。從而為消費者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，實現(xiàn)以產(chǎn)品本身驅(qū)動營銷。

其次，關(guān)注消費者多元化、多樣化、個性化需求，為其提供一站式采購服務(wù)。涵蓋的資質(zhì)純牛奶、純牛奶、酸牛奶、營養(yǎng)奶粉、奶酪棒等幾大品類，不僅能提高消費者購買決策效率，還切實提高品牌競爭力和影響力。認養(yǎng)一頭牛食品品牌營銷策劃還不斷拓展新品類，創(chuàng)造更多顧客。通過牛肉、肉罐頭、食用油、果蔬為主的零食小吃等，進一步挖掘潛在市場，從而做好既有市場的深耕和新市場的開拓。

再次，構(gòu)思品牌傳播方式，為營銷策劃奠定用戶認知基礎(chǔ)。致力于讓認養(yǎng)一頭牛=好牛=好奶，從而搶占消費者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢位置。提出“認養(yǎng)”理念，拉進品牌、產(chǎn)品與消費者之間的距離，獲得消費者信賴；開發(fā)出線上模擬養(yǎng)牛游戲，針對目標消費群體展開精準的內(nèi)容營銷；消費者還可以獲取奶牛生長情況的影像及相關(guān)數(shù)據(jù)，為奶牛取名字等。從而構(gòu)建與消費者溝通互動的有效渠道，吸引消費者目光、培養(yǎng)忠誠消費群體，鞏固品牌護城河。

然后，認養(yǎng)一頭牛食品品牌營銷策劃打造IP形象，利用卡通形象的親切感、趣味性，吸引消費者目光。還聯(lián)手吳曉波、羅永浩以及知名測評博主@老爸測評等，共同推動品牌營銷，獲取消費者信任；與敦煌IP推出聯(lián)名款產(chǎn)品，進一步挖掘潛在消費群體，為品牌營銷提供更多年輕渠道。

此外，認養(yǎng)一頭牛食品品牌營銷策劃通過電梯廣告、視頻廣告等方式，提高品牌觸達率。在電梯廣告上安裝互動裝飾，利用飼料、音樂播放器、鬧鐘的互動裝置，促進消費者對品牌和產(chǎn)品的認知、理解、記憶和傳播，提高用戶粘性。推出創(chuàng)始人出鏡對話視頻，打造話題，實現(xiàn)強有力的引流。