據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)食品市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，2020年休閑食品零售額為7749億元，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到11014億元。企業(yè)該如何進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣？看看大白兔食品品牌營(yíng)銷(xiāo)案例。

大白兔自1959年創(chuàng)立以來(lái)，不斷重塑自身，適應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、市場(chǎng)發(fā)展潮流以及消費(fèi)者認(rèn)知。大白兔食品品牌營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)創(chuàng)新品類(lèi)，豐富產(chǎn)品矩陣，不斷刷新品牌，減緩品牌老化現(xiàn)象。

大白兔食品品牌營(yíng)銷(xiāo)先后推出經(jīng)典原味、酸奶味、紅豆味、巧克力味等糖果產(chǎn)品，還創(chuàng)新推出富有特色的奶油話梅味產(chǎn)品，從而滿(mǎn)足消費(fèi)者多元化、多樣化和個(gè)性化需求；涵蓋經(jīng)典奶糖、經(jīng)典奶糖禮盒、大白兔特濃硬糖等豐富的產(chǎn)品矩陣，能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者在不同場(chǎng)景下對(duì)食品需求。從而創(chuàng)造更多顧客，做好既有市場(chǎng)的深耕和新市場(chǎng)開(kāi)拓。

大白兔食品品牌營(yíng)銷(xiāo)提出“快樂(lè)分享”廣告語(yǔ)，與消費(fèi)者產(chǎn)生價(jià)值共振和情感共鳴。通過(guò)“快樂(lè)”和“分享”關(guān)鍵詞，針對(duì)消費(fèi)群體展開(kāi)情感營(yíng)銷(xiāo)。還通過(guò)節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)、借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)等創(chuàng)新方式，構(gòu)建與消費(fèi)者溝通互動(dòng)的有效渠道。例如，借助六一兒童節(jié)舉辦“來(lái)點(diǎn)孩子氣”主題活動(dòng)，推出快樂(lè)童年系列產(chǎn)品；打造快閃店、體驗(yàn)展，通過(guò)場(chǎng)景化沉浸式營(yíng)銷(xiāo)，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知、理解、記憶與傳播。

大白兔食品品牌營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)跨界營(yíng)銷(xiāo)，進(jìn)一步挖掘潛在消費(fèi)群體。例如，與美加凈推出潤(rùn)唇膏產(chǎn)品、和國(guó)家博物館打造文創(chuàng)禮盒、和太平洋咖啡推出大白兔牛奶味拿鐵、和巨人網(wǎng)絡(luò)合作網(wǎng)游《環(huán)球大作戰(zhàn)》推出皮膚、和氣味圖書(shū)館推出大白兔奶糖味香氛和沐浴乳系列、與太平鳥(niǎo)旗下樂(lè)町推出印有大白兔LOGO的服飾等等。提高品牌觸達(dá)率，為品牌營(yíng)銷(xiāo)提供更多年輕渠道。

大白兔食品品牌營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)多元化的方式，進(jìn)一步提高品牌知名度、競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。比如，通過(guò)《生死羅布泊》、《山楂樹(shù)之戀》、《狼圖騰》等電影；《那些年那些事》、《愛(ài)情公寓》電視劇；投資拍攝青春偶像劇《紅色青橄欖》；量身定制歌曲《你是我的糖》等方式，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)有力的引流。刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者感性認(rèn)知，從而幫助消費(fèi)者快速做出購(gòu)買(mǎi)決策。

大白兔食品品牌營(yíng)銷(xiāo)還借勢(shì)多種資源，讓品牌走進(jìn)更多消費(fèi)者視野。例如，潤(rùn)唇膏產(chǎn)品通過(guò)美妝KOL吸引消費(fèi)者目光；通過(guò)公關(guān)新聞采訪，央視、新華社、東方衛(wèi)視等新聞媒體，提高品牌曝光度、認(rèn)知度、親和力和影響力。