隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)家具產(chǎn)品不再滿足于基本的功能，更加注重其品牌化、文化、使用體驗(yàn)等。下面淺析雙虎家具品牌怎樣玩轉(zhuǎn)營(yíng)銷，看看有何可取之處。

如今，單一的成品家具已經(jīng)很難滿足消費(fèi)者需求，以量為主、以質(zhì)取勝的時(shí)代也逐漸落下帷幕，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)成為品牌的競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)者認(rèn)知的競(jìng)爭(zhēng)。雙虎定位升級(jí)為“全屋家具”，順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、市場(chǎng)發(fā)展潮流以及消費(fèi)者認(rèn)知。

雙虎家具品牌營(yíng)銷以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，以解決家裝消費(fèi)痛點(diǎn)為己任。將高科技、環(huán)保、健康等概念融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，堅(jiān)守產(chǎn)品質(zhì)量、推動(dòng)基礎(chǔ)創(chuàng)新、嚴(yán)苛產(chǎn)品細(xì)節(jié)。為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的解決方案，獲得消費(fèi)者信賴，鞏固品牌護(hù)城河。

雙虎定位全屋家具，走多品類、多元化發(fā)展道路。涵蓋套房、定制、兒童、沙發(fā)、軟床、床墊等六大品類；現(xiàn)代、北歐、意式、田園等八大風(fēng)格；入戶、餐廳、客廳、書房等九大空間的產(chǎn)品矩陣，能夠滿足消費(fèi)者多樣化和個(gè)性化需求。

雙虎品牌營(yíng)銷精耕細(xì)作家具品類，針對(duì)不同細(xì)分領(lǐng)域消費(fèi)群體提供不同解決方案。分別設(shè)有服務(wù)于消費(fèi)者市場(chǎng)全屋家具解決方案、服務(wù)于工程客戶的定制家具解決方案、智能化的家居解決方案等，能夠滿足不同消費(fèi)者在多種應(yīng)用場(chǎng)景下對(duì)產(chǎn)品的需求。

雙虎家具品牌營(yíng)銷先后聘請(qǐng)張鐵林、張若昀作為品牌形象代言人，借助代言人的形象提高品牌年輕活力，借勢(shì)代言人的粉絲經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步提高品牌曝光度、親和力和影響力。

雙虎家具品牌營(yíng)銷構(gòu)思傳播方式，提高品牌知名度。通過冠名央視七頻道《相約》欄目，簽約《非誠(chéng)勿擾》綜藝以及《乘風(fēng)破浪的姐姐2》、《向往的生活》、《你好，李煥英》等影視作品，提高品牌知名度、競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。加入人民日?qǐng)?bào)文創(chuàng)“國(guó)貨發(fā)光”大型傳播項(xiàng)目，入選央視九頻道《國(guó)內(nèi)品牌檔案》等，提高品牌認(rèn)知度、親和度和美譽(yù)度。