吳裕泰茶是由吳裕泰茶棧、吳裕泰茶裝演變和發(fā)展而來，歷經(jīng)百余年的發(fā)展，已布局完善的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，搶占大部分消費(fèi)者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)位置。吳裕泰茶品牌如何玩轉(zhuǎn)營(yíng)銷？

吳裕泰茶品牌營(yíng)銷嚴(yán)控產(chǎn)品質(zhì)量，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的茶產(chǎn)品。聯(lián)手浙江大學(xué)茶學(xué)系，共同開發(fā)優(yōu)質(zhì)茶葉；從而源頭出發(fā)，保障產(chǎn)品質(zhì)量；制定茶葉標(biāo)準(zhǔn)，采用嚴(yán)苛的管理策略等，挖掘并提高產(chǎn)品力。吳裕泰茶品牌營(yíng)銷以銷售茉莉花茶為主要特色，具有香氣鮮靈持久、滋味醇厚回甘、湯色清澈明亮等特點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)以產(chǎn)品本身驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷。

吳裕泰茶品牌營(yíng)銷不斷與時(shí)俱進(jìn)，推陳出新，從而吸引年輕消費(fèi)群體目光，為品牌營(yíng)銷提供年輕渠道。先后開發(fā)出蘭花花茶、桂花烏龍、茉莉紅茶等心品質(zhì)，豐富產(chǎn)品矩陣；還創(chuàng)新推出茶冰淇淋、茶爽清口糖、茶月餅、茶粽子等，引發(fā)年輕消費(fèi)群體好奇心，促使消費(fèi)者快速做出購(gòu)買決策。

吳裕泰茶品牌營(yíng)銷還推出“花語茶言”新品牌，構(gòu)建與年輕消費(fèi)群體溝通互動(dòng)的有效渠道，充分挖掘文化與情感，利用市場(chǎng)通用語言講述品牌百年故事，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知、理解、記憶和傳播；將古典線描的吳裕泰茶莊與精致現(xiàn)代的花茶插畫相結(jié)合，樹立東方韻味、潮流氣質(zhì)的品牌形象，搶占消費(fèi)者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)位置。刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者感性認(rèn)知，幫助消費(fèi)者快速做出購(gòu)買決策、鞏固品牌護(hù)城河。

吳裕泰茶品牌營(yíng)銷升級(jí)品牌形象，設(shè)計(jì)品牌logo標(biāo)識(shí)，利用視覺的錘子和語言的釘子將品牌信息砸入消費(fèi)者心智。以茉莉花茶制作工藝為靈感，將含苞待放、初露花蕊、完全開放的茉莉鮮花以及茶芽相結(jié)合，融入國(guó)內(nèi)紅、長(zhǎng)城灰、槐樹綠、皇家金等色彩。以消費(fèi)者喜聞樂見的方式呈現(xiàn)品牌及產(chǎn)品，從而吸引消費(fèi)者目光，提高轉(zhuǎn)化率與營(yíng)業(yè)收入。

吳裕泰茶品牌營(yíng)銷構(gòu)思傳播方式，提高品牌知名度。通過構(gòu)建茶文化陳列館、組建茶藝表演隊(duì)、投建茶館等方式，構(gòu)建與消費(fèi)者溝通互動(dòng)的有效渠道。例如，邀請(qǐng)著名漫畫家李濱聲老先生創(chuàng)作了“四季飲茶圖”，邀請(qǐng)著名書法家田伯平先生題字，入選《2021胡潤(rùn)國(guó)內(nèi)最具歷史文化底蘊(yùn)品牌榜》等，提高品牌親和度、美譽(yù)度，獲得消費(fèi)者認(rèn)可，進(jìn)一步鞏固品牌護(hù)城河。

吳裕泰聯(lián)手安慕希借助網(wǎng)易平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)跨界營(yíng)銷。將茶葉與酸奶進(jìn)行結(jié)合，釋放“京味兒新口感”，給消費(fèi)者帶來別具一格的食用體驗(yàn)。聯(lián)手國(guó)內(nèi)國(guó)家博物館旗下的國(guó)博美饌，推出聯(lián)名款產(chǎn)品；以館藏《百花圖》為設(shè)計(jì)靈感，推出花語茶言國(guó)博聯(lián)名禮盒等，進(jìn)一步挖掘潛在消費(fèi)群體，做好既有市場(chǎng)的深耕和新市場(chǎng)的開拓。