隨著經(jīng)濟(jì)條件的改善、生活水平的提高以及國際美容新潮的影響，國內(nèi)消費(fèi)者對美容的需求逐漸增長，美容行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段。琪雅美容院是如何玩轉(zhuǎn)品牌營銷？

琪雅美容院自1990年成立以來，集中企業(yè)資源和優(yōu)勢，致力于女性美麗健康事業(yè)。琪雅美容院品牌營銷強(qiáng)調(diào)內(nèi)調(diào)外養(yǎng)、雙效合一，將根源解決與重點(diǎn)改善相結(jié)合。秉持“能量平衡，美麗持久”的自然美麗理念，創(chuàng)新“琪雅美麗系統(tǒng)解決方案”，切實(shí)解決消費(fèi)痛點(diǎn)，獲得消費(fèi)者信賴。

琪雅美容院品牌營銷走多品類、多品牌發(fā)展道路，從而更好地滿足消費(fèi)者需求。旗下?lián)碛芯S美健、優(yōu)能、蜜施華等多個(gè)品牌；涉及美容護(hù)膚品、健康食品、彩妝、家護(hù)產(chǎn)品等多個(gè)品類，能夠滿足消費(fèi)者多元化、多樣化和個(gè)性化需求。琪雅整合營銷價(jià)值鏈，打造核心競爭優(yōu)勢，從而創(chuàng)造更多顧客，做好既有市場的深耕和新市場的開拓。

琪雅美容院品牌營銷不斷重塑自身，適應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢、市場發(fā)展潮流和消費(fèi)者認(rèn)知。升級品牌形象，減緩品牌老化形象。以 “Q”字母輔以木棉花圖案組成琪雅logo標(biāo)識，彰顯品牌時(shí)尚、美麗、自信等理念；提出“富而有愛，值得信賴”的品牌口號，利用視覺的釘子和語言的錘子將品牌信息砸入消費(fèi)者心智。刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者感官及感性認(rèn)知，從而幫助消費(fèi)者快速做出購買決策。

琪雅美容院品牌營銷提出“成就自信女人，建設(shè)幸福家庭”愿景，與消費(fèi)者形成價(jià)值共振和情感共鳴。邀請于娜作為“時(shí)尚天使”并出演“優(yōu)能鮮活水精華”廣告片，拉進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間的距離；在央視投放廣告，切實(shí)提高品牌曝光度、知名度、親和度和影響力；通過顧客季刊、美容師電子手冊、活動(dòng)海報(bào)等多元化的方式，提高品牌觸達(dá)率，賦能品牌營銷。

琪雅美容院品牌營銷創(chuàng)建“美尚俱樂部”，構(gòu)建與年輕消費(fèi)群體溝通互動(dòng)的有效渠道。通過《琪雅美尚》會員刊物、沙龍活動(dòng)、茶話會、酵素品鑒會、感恩答謝慈善公益晚會、養(yǎng)生辟谷體驗(yàn)館等方式，針對目標(biāo)消費(fèi)群體展開精準(zhǔn)的內(nèi)容營銷。