消費(fèi)者的認(rèn)知成本愈發(fā)成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的最高成本，食品企業(yè)進(jìn)行科學(xué)的品類(lèi)定位、品牌定位，成為其立足市場(chǎng)、搶占市場(chǎng)份額的關(guān)鍵。春光食品品牌定位案例有何可取之處？

首先，春光確定椰味休閑食品品類(lèi)定位，集中企業(yè)資源和優(yōu)勢(shì)，致力于各類(lèi)健康、營(yíng)養(yǎng)、美味的椰味休閑食品研發(fā)。春光食品企業(yè)借勢(shì)地理優(yōu)勢(shì)，為品類(lèi)定位賦能。位于海南省文昌市東郊椰林——國(guó)內(nèi)椰子之鄉(xiāng)，良好的地形環(huán)境和氣候特征，切實(shí)保障椰子的風(fēng)味和口感；春光食品品牌定位還配稱(chēng)國(guó)外尖端生產(chǎn)線，聘請(qǐng)技術(shù)專(zhuān)家；不斷改進(jìn)產(chǎn)品的口味、包裝等。

其次，春光食品品牌定位以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)。推出糖果、餅干、糕點(diǎn)、固體飲料、即飲飲料等十余種系列上百款產(chǎn)品；能夠滿足消費(fèi)者多元化、多樣化、個(gè)性化需求。由椰子糖、椰子粉、椰子脆片、椰子曲奇等組建的明星產(chǎn)品，不僅實(shí)現(xiàn)強(qiáng)有力的引流，還能夠帶動(dòng)其他產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)。

再次，春光食品提出“用心專(zhuān)注每一顆椰果”品牌定位，搶占消費(fèi)者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)位置。針對(duì)不同產(chǎn)品設(shè)定不同廣告宣傳語(yǔ)，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌及產(chǎn)品的認(rèn)知、理解、記憶和傳播，從而幫助消費(fèi)者快速做出購(gòu)買(mǎi)決策。以糖果系列產(chǎn)品為例，提出“年年好春光，春光好年糖”廣告語(yǔ)，從而放大定位所釋放的強(qiáng)度。

然后，春光構(gòu)建與消費(fèi)者溝通互動(dòng)的有效渠道，為品牌定位奠定用戶(hù)認(rèn)知基礎(chǔ)。例如，聯(lián)手湖南衛(wèi)視，借助湖南衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)提高品牌曝光度、知名度、競(jìng)爭(zhēng)力和影響力；搭建海南特產(chǎn)旅游購(gòu)物基地，借勢(shì)海南旅游文化賦能品牌定位。

春光食品品牌定位布局傳統(tǒng)渠道、廠家直營(yíng)店、加盟專(zhuān)營(yíng)店、大賣(mài)場(chǎng)店中店以及電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，為消費(fèi)者提供方便快捷的購(gòu)物方式和無(wú)憂的售后體驗(yàn)。還創(chuàng)新線上直播和IP營(yíng)銷(xiāo)等，針對(duì)年輕消費(fèi)群體展開(kāi)精準(zhǔn)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。