在戶外服飾領(lǐng)域，始祖鳥又被成為“戶外的愛馬仕”而聞名，始祖鳥品牌在加拿大溫哥華創(chuàng)立，其名字和logo均源自人類一開始知道的鳥類生物——始祖鳥，十分具有品牌辨識度和記憶點(diǎn)。本文將分析始祖鳥戶外品牌案例，解析品牌背后的策劃是怎樣的，又擁有怎樣的品牌定位。

一、精準(zhǔn)的品牌定位

始祖鳥品牌將自己定位在專注于戶外裝備的高端品牌，并以優(yōu)越的產(chǎn)品品質(zhì)和性能著稱，該品牌專門為專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)愛好者和探險(xiǎn)家提供。始祖鳥品牌其母公司為亞瑪芬體育，始祖鳥的產(chǎn)品主要涉足于徒步、攀登和冰雪運(yùn)動(dòng)，遍布服裝和鞋類、網(wǎng)球裝備、滑雪裝備等專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的裝備。

其品牌定位精準(zhǔn)，通過高端和專業(yè)化來將自己品牌的整體定位清晰的傳遞給消費(fèi)者，產(chǎn)品的定價(jià)較高，也是為了傳遞“貴有貴的道理”的品牌價(jià)值，吸引那些追求最佳戶外體驗(yàn)的且追求品質(zhì)的消費(fèi)群體。

始祖鳥的產(chǎn)品主要針對登山、攀巖、徒步等高強(qiáng)度戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，在這些場景中，對產(chǎn)品的功能和性能往往要求會更高，而始祖鳥通過聚焦這些高強(qiáng)度戶外領(lǐng)域，將品牌的專業(yè)化做到最佳，在產(chǎn)品性能上在防水、透氣、耐磨等關(guān)鍵性能方面始終處于行業(yè)前端，能夠很好的滿足專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)者的嚴(yán)格需求。

二、找到行業(yè)存在的戰(zhàn)略機(jī)會

始祖鳥品牌通過發(fā)現(xiàn)市場中傳統(tǒng)戶外品牌對于高山攀巖運(yùn)動(dòng)功能性覆蓋存在空缺，始祖鳥就找到這一市場空白和戰(zhàn)略機(jī)會，以開發(fā)高端優(yōu)質(zhì)專業(yè)戶外裝備為目標(biāo)，并配稱前衛(wèi)、未被啟用的設(shè)計(jì)理念，致力于打造專業(yè)級戶外品牌。

始祖鳥的設(shè)計(jì)始終秉承極簡的廓形設(shè)計(jì)，同時(shí)輕、薄也是它的優(yōu)點(diǎn)，把它拎在手里和一件短袖的重量相差無幾。

一個(gè)社會痛點(diǎn)就是一個(gè)商業(yè)機(jī)會，品牌只要找到在市場中還未被滿足的機(jī)會，并及時(shí)搶占，就往往能夠成就一個(gè)品牌，以toyi高端童裝為例，該品牌通過發(fā)現(xiàn)國內(nèi)市場中還未出現(xiàn)高端童裝品牌，找到這一潛在發(fā)展趨勢，打造出屬于我們國內(nèi)自己的高端童裝品牌，從小培養(yǎng)孩子對美的審美和意識，將品牌定位在：“氣質(zhì)與心靈的啟迪”上。

三、品牌營銷策略

在品牌營銷策略上采用線上線下相結(jié)合的方式，線下的直營店每周定期舉辦會員體驗(yàn)活動(dòng)，為始祖鳥忠實(shí)客戶和熱愛戶外運(yùn)動(dòng)的潛在消費(fèi)者打造“精神家園”。

同時(shí)通過贊助眾多知名的專業(yè)運(yùn)動(dòng)員和探險(xiǎn)隊(duì)，這些運(yùn)動(dòng)員在各種極端環(huán)境下使用始祖鳥的產(chǎn)品，也為品牌提供了強(qiáng)有力的品牌背書，進(jìn)一步增加品牌的影響力。

始祖鳥品牌還通過尋找與品牌調(diào)性符合的明星代言，在2020年，簽約劉雯為全球首位品牌代言，劉雯作為超模自帶的高級感同樣為品牌加分不少。該品牌還與皮爺咖啡實(shí)現(xiàn)跨界聯(lián)名，打造有如登頂4810米高山之感的“勃朗峰咖啡”。

綜上所述，始祖鳥品牌通過精準(zhǔn)的品牌定位、出色的產(chǎn)品質(zhì)量與品質(zhì)再結(jié)合有效的品牌營銷，成功地打造了一個(gè)高端戶外品牌的典范。以上是對始祖鳥戶外品牌策劃案例分析的全部內(nèi)容，希望對大家有所幫助。