狼爪是來自德國的一款戶外用品品牌，自1981年成立以來，已發(fā)展成為德國第1大戶外運(yùn)用品牌。下面淺析狼爪戶外品牌營銷策劃案例，看看狼爪是怎樣在市場站穩(wěn)腳跟。

首先，狼爪戶外品牌營銷策劃依據(jù)市場需求，進(jìn)行產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計和生產(chǎn)。利用消費(fèi)者畫像、大數(shù)據(jù)等指導(dǎo)戶外用品的研發(fā)設(shè)計過程，從而更好地契合消費(fèi)者需求。投入大量精力，致力于開創(chuàng)出全新的生產(chǎn)方式和面料，創(chuàng)造靈活多用、以人文本的產(chǎn)品，從而更好的滿足消費(fèi)者在不同場景的需求，以及消費(fèi)者對透氣性、穿著舒適性、美觀性等方面的需求。

推出“戶外登山”、“旅行遠(yuǎn)足”、“都市戶外”、“休閑野趣”等系列產(chǎn)品，給消費(fèi)者提供一站式采購服務(wù)；滿足消費(fèi)者對戶外用品的多元化、多樣化、個性化需求；給消費(fèi)者帶來專業(yè)、舒適、靈活的戶外用品穿著體驗。從而以產(chǎn)品本身驅(qū)動營銷，獲得廣大消費(fèi)者的信賴和選擇。

然后，狼爪戶外品牌營銷策劃完善運(yùn)營配稱。在品牌傳播方面，狼爪在德國、瑞士、奧地利等地區(qū)的電視黃金時段投放廣告，通過平面媒體傳遞品牌價值；贊助跳臺滑雪賽、空中技巧滑雪錦標(biāo)賽、足球俱樂部等，進(jìn)一步挖掘品牌潛在消費(fèi)群體，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者感性認(rèn)知；展開“不塑之客” 塑料污染治理行動，通過社群營銷、社群裂變、培養(yǎng)忠誠消費(fèi)群體等，提高品牌美譽(yù)度和影響力。

在產(chǎn)品營銷推廣方面，狼爪布局全球營銷網(wǎng)絡(luò)，通過戶外用品零售店、運(yùn)動零售店、特許經(jīng)營店等渠道，為消費(fèi)者提供方便快捷的購物方式和無憂的售后體驗；還切實提高品牌市場覆蓋范圍，提高品牌競爭力和影響力。

綜上所述，狼爪戶外品牌營銷策劃以市場需求為出發(fā)點，依靠不斷改良創(chuàng)新、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品以及良好的品牌形象、科學(xué)的營銷策略等，不斷搶占市場份額，構(gòu)建快速可持續(xù)發(fā)展的品牌道路。