疫情期間和流量焦慮的雙重周期里的發(fā)展的關(guān)鍵要素是一葉子營(yíng)銷(xiāo)策略的創(chuàng)新求變和品牌的長(zhǎng)期主義。作為上美集團(tuán)旗下最年輕的品牌之一，一葉子面膜的營(yíng)銷(xiāo)策略在2020年的時(shí)候就已經(jīng)進(jìn)行了全面升級(jí)。背靠日本兩大科研中心與上美集團(tuán)上海、兩大供應(yīng)鏈體系，以及自主研發(fā)的低溫冷萃技術(shù)、分子馬達(dá)技術(shù)、專(zhuān)利懸浮微囊技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)，為滿足18-35歲年輕女性群體的注重儀式感、愛(ài)嘗鮮愛(ài)人設(shè)、獨(dú)立個(gè)性、愛(ài)美精致、喜歡圈子文化的特性，深度挖掘他們對(duì)抗藍(lán)光、抗氧化、抗初老方面的護(hù)膚需求，品牌營(yíng)銷(xiāo)緊扣“顏值控”、成分黨、功效控的標(biāo)簽，打造出櫻花面膜、充電面膜、熬夜精華等一系列明星產(chǎn)品。

一葉子營(yíng)銷(xiāo)策略是以爆品帶動(dòng)銷(xiāo)售的增長(zhǎng)，使品牌表現(xiàn)出良好的業(yè)績(jī)風(fēng)貌。

“種草-拔草”的短路徑在消費(fèi)升級(jí)不斷加速的2020年，加劇了顏值經(jīng)濟(jì)的擴(kuò)張，直播、短視頻等生態(tài)的發(fā)展推動(dòng)了美妝KOL、明星帶貨生態(tài)的繁榮。

3月份，一葉子官宣張新成為一葉子新鮮代言人。延續(xù)品牌的鮮肉代言人策略，同時(shí)利用粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，與用戶展開(kāi)更深層的心靈溝通、緊接著，一葉子營(yíng)銷(xiāo)策略冠名《冰糖雪梨》，進(jìn)一步撩撥了年輕消費(fèi)群體的心智，同時(shí)對(duì)一葉子黃金面膜進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)種草。

8月，拿下了堪稱(chēng)暑期檔黑馬——騰訊視頻親情大劇《以家人之名》，六網(wǎng)收視登頂，播放量居高不下。

在品牌營(yíng)銷(xiāo)層面，貼近年輕消費(fèi)者群體，并且在社交媒體上也有全域布局。在小紅書(shū)、抖音等年輕用戶高粘度的平臺(tái)上，一葉子營(yíng)銷(xiāo)策略用年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式進(jìn)行用戶觸達(dá)，始終積極踐行“年輕人在哪里，我們就到哪里去”、“與年輕人玩在一起”的品牌營(yíng)銷(xiāo)觀念，不斷緊跟消費(fèi)者創(chuàng)新思變，成為品牌年輕化營(yíng)銷(xiāo)的新銳標(biāo)桿。