隨著人們經(jīng)濟(jì)條件的改善，休閑零食行業(yè)發(fā)展快速，消費(fèi)者對(duì)零食的品質(zhì)和種類要求也在不斷提高。這為零食行業(yè)提供了更廣闊的市場(chǎng)空間和發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也為休閑零食企業(yè)品牌帶來了挑戰(zhàn)。下面分享休閑零食品牌營(yíng)銷策劃，看零食企業(yè)如何才能立足市場(chǎng)、搶占更多市場(chǎng)份額。
首先，休閑零食品牌營(yíng)銷策劃團(tuán)隊(duì)要為自家零食品牌找準(zhǔn)定位。定位包括品類定位和品牌定位，品類定位即選擇合適的賽道，品牌定位即給目標(biāo)消費(fèi)者強(qiáng)有力的購(gòu)買理由。如三只松鼠最初選擇堅(jiān)果賽道，好想你聚焦棗類零食，絕味選擇鹵味制品等等。面對(duì)一系列領(lǐng)先品牌、細(xì)分領(lǐng)域強(qiáng)者，休閑零食品牌營(yíng)銷策劃團(tuán)隊(duì)可以創(chuàng)新品類。
如何創(chuàng)新品類，并找到合適的定位呢？零食企業(yè)需要進(jìn)行深入的市場(chǎng)調(diào)研，可通過企業(yè)重點(diǎn)客戶訪談與調(diào)研、供應(yīng)商及合作伙伴調(diào)研、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息搜集、行業(yè)調(diào)研與資源整合、PEST經(jīng)營(yíng)大環(huán)境調(diào)研等，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)藍(lán)海和銷售增長(zhǎng)點(diǎn)，從而為立足市場(chǎng)、搶占更多市場(chǎng)份額提供基礎(chǔ)。
其次，休閑零食品牌營(yíng)銷策劃團(tuán)隊(duì)在選好賽道，做好定位后，要圍繞定位進(jìn)行配稱！如保障、挖掘并提高產(chǎn)品力，從口感、口味、食用方式、食用場(chǎng)景等不同層面入手，為目標(biāo)消費(fèi)者帶來別具一格的體驗(yàn)，建立品牌護(hù)城河；再如通過品牌形象設(shè)計(jì)塑造，凝練并展現(xiàn)品牌核心價(jià)值及產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，利用視覺的釘子和語(yǔ)言的錘子，將品牌信息砸入消費(fèi)者心智，促進(jìn)目標(biāo)消費(fèi)人群對(duì)品牌及產(chǎn)品的認(rèn)知、理解、記憶和傳播，并幫助消費(fèi)者快速做出購(gòu)買決策。
最后，休閑零食品牌營(yíng)銷策劃團(tuán)隊(duì)還要圍繞目標(biāo)消費(fèi)群體的喜好，構(gòu)思品牌傳播思路，從而構(gòu)建與消費(fèi)者溝通互動(dòng)的有效渠道。如通過官網(wǎng)、論壇、百度系、頭條系、付費(fèi)軟文、SEM等天網(wǎng)營(yíng)銷系統(tǒng)；渠道商、展會(huì)、技術(shù)培訓(xùn)會(huì)、事件營(yíng)銷、客戶尋訪等地網(wǎng)營(yíng)銷模式；朋友圈、微信群、公眾號(hào)、微博、抖音、視頻號(hào)等人網(wǎng)營(yíng)銷系統(tǒng)，構(gòu)建線上營(yíng)銷。并以目標(biāo)消費(fèi)者喜愛的方式，潛移默化的將品牌信息植入消費(fèi)者心智，讓消費(fèi)者想要購(gòu)買該類零食時(shí)，能第1個(gè)想到你！
非常差異深圳品牌策劃公司9年成就12家頭部品牌，用實(shí)力見證超過八成的服務(wù)企業(yè)實(shí)現(xiàn)3倍以上業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。在休閑零食領(lǐng)域，非常差異服務(wù)了辣怪鴨鹵味品牌，并助力500+門店的辣怪鴨餐鹵戰(zhàn)略升級(jí)引爆平均增長(zhǎng)30%！
在品牌戰(zhàn)略階段，非常差異深圳品牌策劃公司改變了辣怪鴨鹵味連鎖品牌營(yíng)銷商業(yè)模式，確定“真鮮鹵·看得見”品牌戰(zhàn)略定位，以及“做一只和時(shí)間賽跑的鴨子”價(jià)值訴求。當(dāng)品牌定位明確后，幾乎可以立刻識(shí)別出企業(yè)投入中哪些20%的運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生了80%的績(jī)效，從而刪除大量不產(chǎn)生績(jī)效的運(yùn)營(yíng)并加強(qiáng)有效的運(yùn)營(yíng)。在品牌定位正確航向下，非常差異從運(yùn)營(yíng)流程、品類聚焦、產(chǎn)品創(chuàng)新、活動(dòng)策劃、企業(yè)運(yùn)營(yíng)等多維度，護(hù)航辣怪鴨戰(zhàn)略落地，讓定位真正占領(lǐng)消費(fèi)者心智，讓辣怪鴨鹵味連鎖品牌營(yíng)銷變成實(shí)際可見的銷量和商業(yè)價(jià)值。
非常差異深圳品牌策劃公司擁有IPD研發(fā)、零售圣經(jīng)、商業(yè)模式創(chuàng)新等超過300+的方法和規(guī)則標(biāo)準(zhǔn)沉淀；配稱品牌設(shè)計(jì)、網(wǎng)站建設(shè)和運(yùn)營(yíng)、電商運(yùn)營(yíng)、新媒體KOL等高價(jià)值資源，致力于幫助有理想的企業(yè)把品牌做好。如有休閑零食品牌營(yíng)銷策劃相關(guān)需求，歡迎聯(lián)系非常差異。