美縫劑是專用于填充和美化瓷磚縫隙的建筑材料，隨著人們對家居品質(zhì)要求的提高，美縫劑獲得了更為廣闊的發(fā)展空間。目前國內(nèi)美縫市場已超1000億產(chǎn)值，美縫劑企業(yè)需要快速樹立品牌，搶占市場，從而獲得更長足的發(fā)展。那美縫劑品牌營銷策劃怎么做才能更快樹立品牌呢？下面非常差異深圳品牌策劃公司顧問為企業(yè)分享“美縫劑品牌營銷策劃三步法”，希望能給大家?guī)韼椭?
美縫劑品牌營銷策劃三步法第1步：通過調(diào)研分析，選擇合適的競爭賽道，即進行品類定位！消費者心智空間是有限的，一般只能記住某一個行業(yè)或品類中前三甚至第1的品牌，因此選擇符合市場趨勢和企業(yè)發(fā)展目標的品類并進行定位是美縫劑企業(yè)進行品牌營銷策劃的第1步。也許一些企業(yè)主會說，美縫劑不就已經(jīng)是一個品類了嗎？事實上，每一次的技術(shù)升級、材料迭代、環(huán)境變化都是出現(xiàn)美縫劑細分品類的機會，也是助力企業(yè)通過品類創(chuàng)新去建立品牌的機會。如隨著人們對環(huán)保、健康的日益重視，以環(huán)氧樹脂為主要材料的美縫劑產(chǎn)品逐漸取代傳統(tǒng)美縫劑產(chǎn)品；無刺激性氣味的美縫劑產(chǎn)品逐漸取代含遮味劑的美縫劑產(chǎn)品；能持久光亮、耐老化的美縫劑產(chǎn)品逐漸取代隨著時間越來越暗、易老化的美縫劑產(chǎn)品……
從品類定位出發(fā)去思考是建立品牌差異化的重要方法，非常差異深圳品牌策劃公司顧問建議企業(yè)可以通過行業(yè)調(diào)研與資源整合、PEST經(jīng)營大環(huán)境調(diào)研、骨干團隊研發(fā)方案探討、企業(yè)重點客戶訪談與調(diào)研、供應(yīng)商及合作伙伴調(diào)研、競爭對手信息搜集等調(diào)研分析，洞察行業(yè)本質(zhì)與戰(zhàn)略機會，找到市場趨勢、自身優(yōu)勢以及目標消費者需求痛點的重合點，從而確立品類定位。
美縫劑品牌營銷策劃三步法第二步：突出產(chǎn)品優(yōu)勢，建立差異化品牌定位！如今市場上比較知名的美縫劑品牌如德高、立邦、雨虹、三棵樹、皇氏工匠等，均有自己獨特的優(yōu)勢并將之放大。如德高的耐臟易清潔；立邦的環(huán)保防霉；雨虹的堅硬如瓷、地暖可用；三棵樹的耐水耐擦、抗污防霉；皇氏工匠的硬度大、耐高低溫……美縫劑品牌需要結(jié)合消費者痛點癢點，展現(xiàn)自身產(chǎn)品優(yōu)勢，給與目標消費者無法拒絕的購買理由！非常差異深圳品牌策劃公司擁有超過300+的方法及規(guī)則標準沉淀，能幫助美縫劑企業(yè)洞察行業(yè)本質(zhì)與戰(zhàn)略機會，從基礎(chǔ)屬性、價值細分、精神情感等層面入手，幫助企業(yè)找到購買理由，讓企業(yè)品牌在顧客心智中與眾不同，成為首選、甚至唯一選擇！
如在涂料細分品類硅藻泥產(chǎn)品的品牌營銷策劃服務(wù)項目中，
非常差異深圳品牌策劃公司顧問團隊通過系統(tǒng)科學(xué)的調(diào)研分析，找到硅藻泥的功能性本質(zhì)，幫助“海龜夢硅藻泥”樹立行業(yè)標準，搶占“足厚2㎜”關(guān)鍵指標，從而成為消費者心智中硅藻泥品類的代表，即足厚2mm硅藻泥=好硅藻泥=海龜夢！
美縫劑品牌營銷策劃三步法第三步：圍繞差異化定位，完善相關(guān)配稱服務(wù)，讓定位，落地有聲！一個品牌的成功，不僅僅是靠定位，定位的落地執(zhí)行亦是重點，如產(chǎn)品研發(fā)混亂、形象設(shè)計泯然眾人、營銷推廣渠道內(nèi)容單一等，都會導(dǎo)致定位不能有效的被消費者記憶傳播，更別提使品牌成為消費者首選優(yōu)選了！那么，完善相關(guān)配稱服務(wù)都有哪些呢？怎么樣的配稱是好的配稱呢？
產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)：好的產(chǎn)品是企業(yè)健康發(fā)展的基石，只有持續(xù)研發(fā)、升級、生產(chǎn)能夠滿足目標消費者核心需求的產(chǎn)品，才能培養(yǎng)消費者的忠誠度，建立品牌護城河；
品牌名/廣告語等關(guān)鍵要素：好的品牌名/廣告語是能將專業(yè)術(shù)語轉(zhuǎn)化成消費者熟悉易理解的語言，能體現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)勢賣點，用語言的釘子將品牌信息砸入消費者心智，促進消費者對品牌的認知、理解、記憶和傳播，幫助目標消費者快速做出購買決策；
品牌形象設(shè)計：好的LOGO/VI設(shè)計要能展現(xiàn)品牌核心價值及產(chǎn)品核心賣點，能在潛移默化中將品牌信息植入目標消費者心智，用視覺的錘子將語言的釘子可視化，幫助消費者快速做出購買決策；
傳播渠道和內(nèi)容：適宜的營銷推廣渠道和內(nèi)容，能確保品牌定位、品牌形象等信息更精準、更正確的傳達給目標消費群體，切實提高品牌知名度和競爭力，降低企業(yè)宣傳成本以及消費者認知決策成本！
非常差異深圳品牌策劃公司為企業(yè)提供以定位體系為核心的營銷全案服務(wù)，圍繞成長型企業(yè)的需求特征，配稱產(chǎn)品研發(fā)管理、精細化零售知識體系，在組織架構(gòu)上配稱網(wǎng)絡(luò)營銷招商事業(yè)部、電商運營事業(yè)部、連鎖管理事業(yè)部、風(fēng)險投資合伙人等為企業(yè)賦能；提出“讓定位落地有聲！不滿意無理由退款”口號，是一家真正以客戶市場競爭為導(dǎo)向，對項目落地的結(jié)果和效果負責(zé)的品牌咨詢公司！
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