最近，飯圈文化正以一種不容忽視的發(fā)展勢態(tài)，逐漸從娛樂圈蔓延至體育領(lǐng)域，隨著飯圈文化加速在體育領(lǐng)域的滲透，又會給品牌帶來什么樣的影響？本文將一起深入解析。

什么叫飯圈文化？飯圈文化很明顯的一個(gè)特點(diǎn)是具有排他性，粉絲很容易將飯圈中的狂熱行為運(yùn)用到自己喜歡的優(yōu)秀體育運(yùn)動(dòng)員身上，據(jù)青年報(bào)社會調(diào)查中心展開的一項(xiàng)調(diào)查顯示，82.4%的受訪者感覺近年來體育“飯圈化”現(xiàn)象變嚴(yán)重了。

一方面，飯圈文化的入侵為體育領(lǐng)域帶來了一定的積極影響。飯圈文化由于人數(shù)眾多，能夠?yàn)轶w育領(lǐng)域帶來更多的關(guān)注度和熱度，能夠一定程度上吸引大量粉絲關(guān)注體育賽事和運(yùn)動(dòng)員，能夠有效增加體育項(xiàng)目的曝光度和影響力。從這方面來說，在一定程度上有利于體育的推廣和普及，但是從另一方面來說，飯圈文化入侵體育領(lǐng)域也產(chǎn)生了一系列不好影響。

6月初，WTT(世界乒乓球職業(yè)大聯(lián)盟)比賽在重慶舉行，一場比賽結(jié)束后，運(yùn)動(dòng)員回到酒店時(shí)，大批粉絲已經(jīng)聚集在門口，尖叫聲、相機(jī)快門聲此起彼伏。一位粉絲孤身沖進(jìn)安保區(qū)域，安保人員迅速將她攔住，運(yùn)動(dòng)員才得以順利進(jìn)入酒店。

飯圈文化會過度關(guān)注運(yùn)動(dòng)員的個(gè)人生活，這種過度的關(guān)注會影響運(yùn)動(dòng)員的狀態(tài)和增加運(yùn)動(dòng)員的心理壓力。運(yùn)動(dòng)員在控評、接機(jī)、跟拍、打榜應(yīng)援、入侵房間等行為的圍追堵截之下，沒有個(gè)人隱私可言，進(jìn)而分散精力，難以專注于競技本身。

飯圈文化的不良風(fēng)氣可能會引發(fā)和破壞原本和諧的觀賽氛圍。不同運(yùn)動(dòng)員的粉絲群體可能會出現(xiàn)互相語言攻擊、謾罵等不良行為，在網(wǎng)絡(luò)上起沖突和爭吵行為。

由此可見，飯圈文化入侵體育領(lǐng)域，雖然有好有壞，但是負(fù)面影響更為突出，飯圈文化對體育精神、運(yùn)動(dòng)員以及體育生態(tài)的傷害不容忽視。整頓“飯圈”亂象外溢的關(guān)鍵在于重構(gòu)偶像經(jīng)濟(jì)的運(yùn)營模式，摒棄以流量為主的做法，充分發(fā)揮粉絲經(jīng)濟(jì)的長尾效應(yīng)，也只有這樣，才能夠讓飯圈文化避免出現(xiàn)越來越多的負(fù)面影響。