說到潮牌服飾品牌，就不得不說到近幾年火起來的MLB這個(gè)品牌了，其全稱“Major League Baseball”即美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟。這個(gè)品牌為什么能夠做到深受年輕人的喜愛？本文將具體分析這個(gè)品牌策劃與營銷策略，看看有何可取之處。

一、MLB的品牌背景

MLB作為一個(gè)深受年輕人喜愛的街頭生活運(yùn)動(dòng)品牌，該品牌成立于1997年，并將品牌定位為街頭生活運(yùn)動(dòng)品牌，MLB品牌以濃郁的棒球文化為背景，同時(shí)融入了美國的街頭時(shí)尚文化元素，展現(xiàn)出獨(dú)特的潮流風(fēng)格。品牌最初在韓國興起，后續(xù)在國內(nèi)也逐漸流行起來。

二、多元化的產(chǎn)品策略

MLB品牌具有豐富的產(chǎn)品線，產(chǎn)品不僅擁有男裝、女裝、童裝，還包括配飾在內(nèi)的全品類服飾，全面覆蓋各性別、各年齡層的穿搭裝備。致力于擴(kuò)大品牌的受眾群體，例如品牌的童裝線，目的在吸引有孩子的家庭群體，滿足不同消費(fèi)者在不同場景下的需求，將品牌的受眾群體進(jìn)一步拓寬。

該品牌的上新周期短，每年都會(huì)推出大量新款式、新設(shè)計(jì)，以保持產(chǎn)品的新鮮感和時(shí)尚感。在帽子的設(shè)計(jì)上，會(huì)有不同的帽子版型和尺碼配色，以滿足消費(fèi)者的多樣化需求。其核心產(chǎn)品帽子的款式更新頻率較高，讓消費(fèi)者始終保持對(duì)品牌的關(guān)注，且以目標(biāo)市場的反饋驅(qū)動(dòng)研發(fā)，品牌運(yùn)用大單品的品牌策略，像MLB的招牌大單品帽子，每年上新超300款，這些印有明顯logo的單品有助于強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，帽子每年的銷量占總銷量的25％之多。

MLB品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)獨(dú)特，因?yàn)橛新?lián)盟合法的授權(quán)，所以品牌整體融合了棒球文化和街頭元素，也可以使用聯(lián)盟各個(gè)知名球隊(duì)的隊(duì)標(biāo)。如本壘、棒球場、打擊手等專屬于棒球的圖案，形成獨(dú)特的品牌風(fēng)格，讓品牌具有獨(dú)特的品牌記憶點(diǎn)，更利于在消費(fèi)者心中留下品牌印象。

同時(shí)，MLB品牌在國內(nèi)屬于中端檔次，產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)合理，符合大多數(shù)消費(fèi)者的購買能力。

三、全渠道的營銷布局

為何MLB品牌的增長勢頭如此之快？原因在于MLB以年輕、時(shí)尚作為其核心的營銷策略。通過與受歡迎的明星合作，例如虞書欣、張凌赫等當(dāng)紅明星，充分發(fā)揮明星效應(yīng)來增加品牌的影響力，店內(nèi)的多款產(chǎn)品都醒目地標(biāo)注出“明星同款”。

除此之外還通過與達(dá)人合作，代入穿搭場景例如“早春第一套look”“高贊照”“海邊照”等等，抓住Z世代年輕消費(fèi)群體愛拍照、愛分享的特點(diǎn)，更貼近日常生活，吸引了大量年輕人的關(guān)注。

MLB品牌還考慮到競品現(xiàn)狀，將品牌的品類進(jìn)一步擴(kuò)展。先是兒童領(lǐng)域的MLB KIDS，不久前還推出跨界的美妝品牌，在多個(gè)社交平臺(tái)開設(shè)名為“MLB美妝”的官方賬號(hào)，并定位為亞洲高街潮妝品牌。

如果說品牌是自我的表達(dá)，那么服裝是其中最典型的代表。MLB品牌已經(jīng)成為熱衷表達(dá)自我、年輕獨(dú)立人群的衣櫥常備時(shí)尚潮品。通過穿著這個(gè)品牌的服裝，傳遞出年輕人不趨同、不盲從、積極獨(dú)立的態(tài)度。

不僅大人需要通過服裝表達(dá)態(tài)度和審美，孩子也同樣需要。張愛玲說過：“女生在童年里穿著什么樣的衣服，終究大抵就成為什么樣的人?！焙⒆邮欠裥枰┲叨说耐b品牌，取決于家長是否想要從小給孩子培養(yǎng)什么是美的意識(shí)，從小給孩子樹立自信與審美，toyi童裝品牌作為國內(nèi)的高端童裝品牌，帶著這樣的使命與品牌價(jià)值出現(xiàn)，非常差異品牌策劃為其將品牌定位在氣質(zhì)與心靈的啟迪，因此，一個(gè)飽滿的，動(dòng)人的童裝品牌誕生了。

Toyi童裝通過賦予品牌的獨(dú)特價(jià)值與使命給消費(fèi)者親切與認(rèn)同感，MLB品牌也是如此，通過強(qiáng)調(diào)品牌所代表的棒球文化和生活方式，傳遞品牌的價(jià)值觀和文化內(nèi)涵，以此來增加消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感和忠誠度。以上是對(duì)MLB品牌的分析，如想了解更多知識(shí)資訊，歡迎咨詢。