AMI，一個(gè)法國(guó)的新時(shí)尚服裝品牌，為什么能夠在定價(jià)不低的情況下仍然收到廣大消費(fèi)者的喜愛呢？本文將對(duì)AMI服裝品牌進(jìn)行深入的策劃與分析，看看該品牌背后有何可取之處。
一、品牌由來
AMI品牌的誕生源于品牌創(chuàng)始人Alexandre Mattiussi一個(gè)簡(jiǎn)單的暢想，他作為一名曾經(jīng)在迪奧、紀(jì)梵希等知名品牌擔(dān)任過男裝線設(shè)計(jì)師的角色，但是自己卻買不起這些自己設(shè)計(jì)出來的衣服，所以他想要設(shè)計(jì)出能夠更多人消費(fèi)得起，同時(shí)兼具時(shí)尚與品質(zhì)的服裝，由此，AMI品牌誕生了。
AMI品牌在法語(yǔ)中是朋友的意思，同時(shí)，A和M恰好也是創(chuàng)始人名字的縮寫，品牌logo中的愛心，則來源于他童年時(shí)期給朋友的紙條上的手繪符號(hào)。作為一個(gè)年輕的品牌，沒有太多的品牌歷史與獨(dú)特理念，品牌的整體風(fēng)格是圍繞簡(jiǎn)約時(shí)尚的法式風(fēng)格所呈現(xiàn)的，創(chuàng)造出一種休閑又時(shí)尚的品牌風(fēng)格。
作為一個(gè)設(shè)計(jì)師品牌，不同于Marine serre、Isabella marant等品牌具有鮮明的辨識(shí)度與風(fēng)格，而AMI品牌沒有突出風(fēng)格化為什么能夠成為大家追捧的時(shí)尚服裝品牌呢？
二、打造更真實(shí)的法式風(fēng)格
當(dāng)我們現(xiàn)在聊到法式風(fēng)格的時(shí)候，更多的是想到一些特別鮮明的風(fēng)格，例如經(jīng)典的巴黎時(shí)尚、代表中產(chǎn)階級(jí)的穿搭等等，這些法式風(fēng)格雖然說很鮮明，但是比較難做到普及率很高，都或多或少的帶有一定的場(chǎng)景限制。
而AMI品牌在打造一種泛法式的時(shí)尚風(fēng)格，這個(gè)品牌的設(shè)計(jì)靈感來自于走在法國(guó)街頭那些來來往往的人，最終創(chuàng)造出一種恰到好處、隨意卻又擁有時(shí)尚感的品牌風(fēng)格，給人一種在日常生活中也能穿著的感覺，而這就非常好的吸引到了那些對(duì)這個(gè)品牌感興趣或者對(duì)這種設(shè)計(jì)風(fēng)格感興趣的消費(fèi)者。
AMI品牌區(qū)別于迪奧、圣羅蘭那些同樣是來自法國(guó)的名牌，會(huì)更加的接地氣、更真實(shí)。那些牌子的服裝，雖然都是法式風(fēng)格，但是往往還需要承載作為一個(gè)奢侈品的職能，能讓穿上這些衣服的人擁有明確的社會(huì)身份，體現(xiàn)出需要彰顯的品牌氣質(zhì)，所以這些品牌在設(shè)計(jì)的時(shí)候靈感是高于生活維度的。
三、AMI的品牌策劃
AMI品牌的設(shè)計(jì)師在創(chuàng)立品牌時(shí)的目標(biāo)就十分明確，就是想要“適用于所有人，做普適度高的法國(guó)品牌，logo明顯，彰顯有活力且樂觀的品牌精神，在各種色彩的基礎(chǔ)款上印著或大或小的愛心Logo。
AMI從一開始就擁有很清晰的品牌定位與定價(jià)策略，AMI將品牌定位在高端時(shí)尚，但與其他高端品牌相比，它更加注重普適與實(shí)用性，價(jià)格也對(duì)比其他法式知名品牌來說較為親民。
清晰的品牌定位與策略就意味著品牌的發(fā)力點(diǎn)會(huì)集中，衣服主打簡(jiǎn)約休閑風(fēng)，沒有復(fù)雜的裝飾與設(shè)計(jì)，款式多為基礎(chǔ)且經(jīng)典款，易于搭配。
Ami品牌就是通過發(fā)現(xiàn)服裝市場(chǎng)中存在著戰(zhàn)略機(jī)會(huì)，將品牌目標(biāo)人群鎖定在那些喜歡法式風(fēng)格但是又覺得會(huì)挑場(chǎng)合而不敢購(gòu)買的人群，通過將法式風(fēng)格日?；?，滿足了這類細(xì)分人群的需求。
品牌取得了成功的原因，在于其找到了真實(shí)的人群，真實(shí)的需求與差異化的點(diǎn)，國(guó)內(nèi)的toyi童裝品牌同樣也是發(fā)現(xiàn)了國(guó)內(nèi)高端童裝市場(chǎng)的戰(zhàn)略空白，快速搶占并成為國(guó)內(nèi)高端童裝品牌的領(lǐng)頭者而取得成功。
總之，AMI作為一個(gè)高端時(shí)尚品牌，以打造具有差異化的法式風(fēng)格，獨(dú)特的品牌策劃與定位，贏得了大眾、尤其是年輕群體的喜愛。你的衣服里，藏著你要的人生，同樣也演繹著屬于你的品牌個(gè)性。