服裝行業(yè)存在供過于求、產(chǎn)品同質(zhì)化、商業(yè)模式老化等問題；消費(fèi)者對(duì)服裝提出更高要求，企業(yè)迎來(lái)一系列挑戰(zhàn)。下面是維莎曼服裝品牌策劃案例，看其如何面對(duì)挑戰(zhàn)。

維莎曼是BESTSELLER旗下服裝品牌，聚焦女裝領(lǐng)域，致力于為目標(biāo)消費(fèi)群體提供優(yōu)質(zhì)、完善的解決方案。擁敏銳時(shí)尚感的獨(dú)立、成熟的女性，是為維莎曼的目標(biāo)消費(fèi)群體，她們需要高性價(jià)比的、精致的、潮流的服裝解決方案。維莎曼基于目標(biāo)消費(fèi)群體強(qiáng)烈關(guān)注的共同的來(lái)建立自身業(yè)務(wù)項(xiàng)目，切實(shí)解決消費(fèi)痛點(diǎn)，從而獲得消費(fèi)者信賴。

維莎曼服裝品牌策劃不斷重塑自身，適應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、市場(chǎng)發(fā)展潮流以及消費(fèi)者認(rèn)知。從60年代的復(fù)古裙裝、到90年代廓形外套，再到經(jīng)典個(gè)性的牛仔單品，維莎曼不斷推陳出新；為消費(fèi)者提供源源不斷的精致、優(yōu)雅、實(shí)用的服裝解決方案，能夠滿足消費(fèi)者多元化、多樣化和個(gè)性化需求。

維莎曼服裝品牌策劃構(gòu)建與消費(fèi)者溝通互動(dòng)的有效渠道，拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離。先后邀請(qǐng)海倫娜、克勞迪婭席馥、凱特莫斯、吉賽爾邦臣等人擔(dān)任代言，提高品牌曝光度、知名度、競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。凝練并展現(xiàn)品牌核心價(jià)值及產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者感性認(rèn)知，從而幫助消費(fèi)者快速做出購(gòu)買決策。

維莎曼品牌策劃布局營(yíng)銷矩陣，讓品牌和產(chǎn)品走進(jìn)更多消費(fèi)者生活中。通過遍布全球200多個(gè)城市、千余家專賣店，為消費(fèi)者提供方便快捷的購(gòu)物方式；致力于為消費(fèi)者提供全方位的服務(wù)，做消費(fèi)者的專屬服裝顧問，深受消費(fèi)者喜愛。將北歐清新風(fēng)格注入店面裝修，為消費(fèi)者營(yíng)造簡(jiǎn)潔、開闊、愉快的購(gòu)物氛圍；進(jìn)一步展現(xiàn)品牌形象，降低消費(fèi)者認(rèn)知決策成本以及企業(yè)宣傳成本。

維莎曼品牌策劃還布局線上有效矩陣，讓顧客足不出戶感受全球時(shí)尚風(fēng)潮與全新科技體驗(yàn)。通過微購(gòu)物平臺(tái)、品牌官網(wǎng)、會(huì)員系統(tǒng)、網(wǎng)上商店等，為消費(fèi)者帶來(lái)及時(shí)有效的、別具一格的時(shí)尚與購(gòu)物體驗(yàn)。從而構(gòu)建長(zhǎng)足的生存和發(fā)展之地。

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