不少服裝品牌的logo都十分讓人印象深刻，當看到紅色愛心臉的標志，你一定已經(jīng)知道這個品牌——川久保玲。作為一個1973年成立的服飾品牌，是如何憑借獨特的設計風格贏得大眾的喜愛的呢？本文將對川久保玲服裝品牌進行深度的品牌策劃分析。

一、目前的服裝行業(yè)市場現(xiàn)狀

服裝行業(yè)作為傳統(tǒng)制造業(yè)的一個，近年來經(jīng)歷了從高產(chǎn)量、低附加值向高品質(zhì)的個性化轉(zhuǎn)變。目前全球經(jīng)濟增速放緩，服裝行業(yè)雖然消費的需求不斷，但是仍然呈需求放緩的市場趨勢。

隨著消費需求的升級，消費者對于服裝的需求逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閭€性化、多元化，同時服裝行業(yè)競爭進入白熱化，帶動了服裝行業(yè)的市場走向細分化的發(fā)展趨勢。尤其在互聯(lián)網(wǎng)的線上電商的推動下，行業(yè)正在經(jīng)歷變革。

如今的消費者不再只滿足于基本的穿著，而是更加注重衣服的風格與特色、品牌設計與品牌文化等。于是眾多服裝品牌開始尋求品牌的差異化，提高品牌的核心競爭力，以獲得消費者的青睞。

二、川久保玲服裝為什么能夠贏得消費者喜愛？

1.具有獨樹一幟的風格，擁有品牌差異化

川久保玲的衣服設計風格獨特，結(jié)合了東西方的概念，常常以黑色為衣服的基調(diào)，運用不對稱、破洞等設計元素，不斷地打破時尚界的一成不變，開創(chuàng)出品牌的獨特風格。由于設計風格的獨特，品牌創(chuàng)始人川久保玲還被服裝界譽為“另類設計師”。

她是時裝界中具有真實的原創(chuàng)理念的時裝設計師，她認為黑色是舒適、最有力量和最富有表情的顏色。她經(jīng)常把黑色作為服裝的主色調(diào)，并且通過不同材質(zhì)讓黑色呈現(xiàn)出不一樣的質(zhì)感，而她這一行為，讓黑色這一沉悶的顏色也被大眾所喜愛。

川久保玲品牌始終堅持品牌的風格，不跟隨所謂的時尚潮流，不迎合大眾審美，而這種品牌的堅持也使得品牌具有獨特的品牌風格和品牌文化內(nèi)涵。

2.打造品牌的經(jīng)典款，成為持續(xù)的時尚單品

1999年川久保玲推出以新潮服飾為主的"PLAY"系列，該系列在logo上都有一個有表情的愛心圖案，這個愛心最初是紅色，現(xiàn)在已經(jīng)根據(jù)配合系列服裝的顏色搭配，擁有黑色、綠色、黃色、粉色等眾多顏色。

這個簡單又具有品牌辨識度的愛心，被廣泛運用于play這個系列的針織、T恤上，將這個系列成功打造成品牌的經(jīng)典款，既簡約百搭又不失設計感，受到廣大消費者的喜愛，成為持續(xù)的時尚單品。

三、川久保玲的品牌策劃與定位

川久保玲將品牌的受眾人群定位在中高端的群體，而品牌支線中的CDG PLAY這個系列更是精準面向了中高端的年輕群體，價格也相對來說親民許多，在設計上也也更加年輕化，是年輕人眼中的潮牌。CDG PLAY這一系列作為品牌中具有大眾代表性的，也為品牌增加了許多競爭力和影響力。

創(chuàng)始人川久保玲女士用服裝來打破了許多規(guī)范和條條框框的約束，讓穿著川久保玲的人能夠通過服裝來表達自我與個性。她說:“我的目標是每一位女性能夠有自己的生活并自我滿足?！痹趫猿制放频恼{(diào)性的同時也為品牌賦予了不同的品牌價值與意義。

服裝是自我表達的獨特載體，因為服裝是外顯的，服裝所存在的立場，是展示給別人的內(nèi)心世界。

從材料到構(gòu)造，從細節(jié)到整體，川久保玲將所有特點都過濾成他們的品牌精神，使消費者更加喜歡他們的設計。川久保玲的品牌理念有許多我們值得學習的地方，勇于打破傳統(tǒng)服裝的設計樣式和風格，進行創(chuàng)新并形成獨特的品牌理念，而當我們看到toyi童裝品牌就發(fā)現(xiàn)也有共同之處，toyi童裝品牌打破了在當時國內(nèi)童裝市場中的千篇一律卡通圖案，將品牌定位在高端童裝上，并在服裝的設計上也從培養(yǎng)孩子對美的意識出發(fā)，重新設計。

川久保玲這個品牌的獨特設計和始終堅持勇于表達自我的品牌理念，都是這個品牌能夠成為時尚界潮流的重要因素，川久保玲品牌策劃成功將時尚與藝術相結(jié)合，打造出一個具有品牌辨識度和影響力的品牌，它的品牌設計風格和獨樹一幟的品牌差異化也值得其他品牌借鑒與學習。