隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，企業(yè)品牌營銷的渠道也越來越豐富。最近阿道夫品牌“霸屏”在消費者視野中，對阿道夫市場營銷案例分析，看阿道夫市場營銷做了哪些動作。

阿道夫主要有綠色、健康、環(huán)保的香氛洗護產(chǎn)品，致力于滿足消費者對洗護產(chǎn)品的升級產(chǎn)品需求。阿道夫市場營銷通過綜藝節(jié)目和影視劇投放廣告的方式，讓自身品牌的影響力的范圍擴大。

熱度滿滿的《三十而已》，累計播放量、相關(guān)微博話題、閱讀量以及熱搜數(shù)量極大。女性力量蔚然成風(fēng)，從“浪姐”到《三十而已》，再到《二十不惑》，呈現(xiàn)出燎原之勢。阿道夫在劇中的日常對話式代入感強，簡短幾句傳達(dá)出產(chǎn)品的特性，與劇情銜接地自然流暢。而且在“乘浪”中幾乎每一期熱舞表演時都能看到阿道夫的品牌廣告。

阿道夫市場營銷在電視劇的植入采用場景式沉浸體驗，通過情節(jié)的植入，將阿道夫產(chǎn)品與劇中人物及場景自然融合，植入的品牌營銷邏輯合理，多次強化“好聞”“好香”等字眼，能夠加深消費者的認(rèn)知，增強品牌高端香氛洗護的記憶點。

除了沉浸式植入外，阿道夫還以道具擺放的形式，出現(xiàn)在主人公談話、吃飯、洗發(fā)等日常生活中。讓阿道夫不再像過去“尬聊”，而是能以種“第1視角”的方式，陪大家一起看劇情的發(fā)展，讓觀眾對于電視劇和品牌產(chǎn)生更深的共鳴。

阿道夫的這種共情的營銷方式自然植入，引發(fā)了消費者自發(fā)的關(guān)注并參與討論，利用劇情與角色們所帶來的感染力量，讓消費者自然的接受品牌，種草品牌，并最終實現(xiàn)消費的引導(dǎo)。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展改變?nèi)藗兊木酆闲螒B(tài)，用戶基于興趣、愛好、行為構(gòu)成不同的價值，形成獨特的品牌營銷經(jīng)濟圈。在圈層化的大背景之下，阿道夫市場營銷選擇多圈層覆蓋植入，以精準(zhǔn)的內(nèi)容營銷植入消費者心智的策略進行沉浸式的場景營銷，

在短短半年內(nèi)，阿道夫已經(jīng)合作了幾十部影視劇。精準(zhǔn)覆蓋多個圈層的內(nèi)容，合作的形式從冠名、戰(zhàn)略合作到深度情節(jié)植入、產(chǎn)品及使用場景植入、演員口播、海報植入、道具植入等一應(yīng)俱全。

其中，“甜寵劇”對應(yīng)的是18—25歲的年輕女性，年輕女性市場，也是阿道夫的主要目標(biāo)群體。通過電視劇的駛?cè)耄l(fā)產(chǎn)品在年輕群體中的二次傳播。而“經(jīng)典港劇”、“警匪劇”更多是針對男性以及家庭受眾，特別是本次《戰(zhàn)毒》是TVB三大型男聯(lián)手主演，吸引了全國尤其是廣東地區(qū)消費者的熱捧。

阿道夫植入與劇情深度捆綁，實際上就是一種場景化營銷，相當(dāng)于融入到消費者日常的使用場景。更具潛移默化的引導(dǎo)性，提升消費者信息精準(zhǔn)觸達(dá)率，提升內(nèi)容轉(zhuǎn)化率，以消費者喜歡的話題和熱點，突破不同的圈層，阿道夫這樣的品牌營銷策劃是非常成功的。

阿道夫市場營銷的精準(zhǔn)選擇，“屠屏營銷”全方位沖擊消費者心智，爆款劇的一個重要標(biāo)志就是微博熱搜，重要的是阿道夫的趨勢預(yù)見性和市場敏銳度夠強大。