家電品牌繁多，競爭市場激烈，這其中還有小家電的一席之地嗎？接下來以小熊家電為例，看看小家電品牌策劃。
一、小家電行業(yè)市場現(xiàn)狀
近兩年，家具行業(yè)經(jīng)歷了增速的明顯放緩，尤其是在2020年，全球疫情爆發(fā)，市場一度出現(xiàn)飽和狀態(tài)。同時，原材料和生產(chǎn)成本的不斷攀升，進一步壓縮了企業(yè)的利潤空間，導致銷量出現(xiàn)下滑。然而，小家電市場在此背景下卻展現(xiàn)出了一定的韌性。疫情期間，人們居家時間大幅增加，對于廚房小家電的需求也相應(yīng)上升。如今，小家電產(chǎn)品已經(jīng)深入到人們生活的各個角落，從廚房到臥室，無處不在。
小家電市場的消費者需求呈現(xiàn)出日益多元化的趨勢。以廚房為例，現(xiàn)代家庭主婦們更加注重健康飲食，因此智能電飯煲、豆?jié){機、榨汁機等能夠提供多樣化烹飪選擇的小家電產(chǎn)品備受青睞。這些產(chǎn)品不僅簡化了烹飪過程，還能夠幫助家庭實現(xiàn)營養(yǎng)均衡的飲食。與此同時，年輕人作為小家電市場的新興消費群體，他們更加注重產(chǎn)品的創(chuàng)意和個性化。智能咖啡機、多功能餐具等設(shè)計獨特、功能豐富的小家電產(chǎn)品逐漸在市場中占據(jù)一席之地，滿足了年輕人追求時尚、便捷的生活方式。
二、以小熊家電為例的品牌解析
小熊家電，憑借精致、創(chuàng)新、健康的小家電產(chǎn)品享譽千萬家庭，成為國內(nèi)“創(chuàng)意小家電”領(lǐng)先品牌。當大眾家電知名品牌都專心研究如何讓品牌的營銷更好，產(chǎn)品性能更強時，小熊家電把目光放在了“如何讓小家電與生活場景融合地更為恰當”上?！笆袌隹臻g要做大，一定要推動新興品類的發(fā)展，這需要對人群清晰洞察，對人場景的延續(xù)”小熊家電創(chuàng)始人李一峰給出了小熊的路徑。讓產(chǎn)品靠近消費顧客的生活，不同于其他品牌高高在上的視覺。
除此之外，小熊電器還會根據(jù)用戶的年齡增長、社會的變化，不斷豐富和拓展用戶畫像。至今小熊用戶畫像標簽已有9大類，未來也將會持續(xù)增加。在小熊家電看來，產(chǎn)品的創(chuàng)新是圍繞不同的場景，不同人生階段進行延伸，其根本是為了解決人們生活中各種痛點。
打破痛點，一個產(chǎn)品開啟一個市場。拿小熊家電推出的第1款酸奶機來說，相比市面上推出的第1代酸奶機，小熊家電的酸奶機擁有嬌小的體積，方便清晰的內(nèi)膽和具有清晰的操作界面。此后，逐漸擴大產(chǎn)品品類，現(xiàn)如今已有60多個產(chǎn)品品類、超過500款型號產(chǎn)品，涵蓋廚房電器、生活電器、個人護理、嬰童用品等。這背后自然也少不了技術(shù)創(chuàng)新的支撐。小熊家電不局限自己，緊跟消費顧客的需求，再加上自身品牌的特點，得到了大批消費顧客的青睞。小熊家電沒有跟隨大眾，而是單獨拎出來開辟了一條屬于且適合自己的路。即保障了消費顧客的需求，又有自身品牌區(qū)別于其他的獨特性。
在數(shù)字化時代，小家電行業(yè)的競爭不再局限于產(chǎn)品或服務(wù)的競爭，而是以場景為主，將產(chǎn)品與生活的方方面面相結(jié)合，進而潤物細無聲地占領(lǐng)用戶心智。
三、行業(yè)發(fā)展趨勢
展望未來，小家電市場的發(fā)展將呈現(xiàn)出智能化、個性化和科技化的明顯趨勢。智能電器作為其中的代表，將逐漸成為市場的主流產(chǎn)品。隨著消費者對智能家居的期待和需求不斷提升，智能電器將以其便捷的操作、高效的功能和舒適的體驗，滿足人們對現(xiàn)代生活的追求。同時，隨著環(huán)保理念的日益深入人心，節(jié)能環(huán)保將成為小家電市場的重要發(fā)展方向。未來，消費者將更加注重產(chǎn)品的環(huán)保性能和能效等級，這將促使小家電廠商加大在節(jié)能環(huán)保技術(shù)上的研發(fā)和創(chuàng)新力度，推出更多符合環(huán)保標準的小家電產(chǎn)品。
四、非常差異品牌策劃公司的戰(zhàn)略機會研判
目前大多數(shù)企業(yè)都面臨著兩個難題：1.不知道如何向消費者介紹自己的品牌。2.在快速開店之后開始出現(xiàn)銷售乏力，急需解決方案。
其實這兩個問題其核心癥結(jié)在于品牌定位戰(zhàn)略的缺乏或不足。品牌定位是商戰(zhàn)中的指南針，它會告訴你你是誰，以及在消費者心智中所占據(jù)的獨特地位。通過品牌定位，你可以清晰地了解產(chǎn)品應(yīng)該如何進行研發(fā)，以及終端銷售應(yīng)如何策略性地展開。這個過程就像是繪制一幅精準的地圖，引導你在競爭激烈的市場中穩(wěn)步前行。
非常差異在小家電行業(yè)中為非兔按摩器品牌做策劃時，發(fā)現(xiàn)在購買按摩器送禮時，消費者最關(guān)心的是什么？是功能價值！因為按摩器是用來解決身體上的健康痛點和剛需的，是功能性非常強的產(chǎn)品，所以品牌的專業(yè)度，功能利益是消費者最關(guān)心的，把一個很專業(yè)的，功能強的產(chǎn)品賣情感猶如舍本逐末，等于放棄了健康剛需這個大產(chǎn)業(yè)，而做著情感非剛需的小生意。身為消費者，在選購手機、電腦、智能家居等電子產(chǎn)品時，我們往往首先關(guān)注其功能性。這些產(chǎn)品的核心功能和實用性通常是我們做出購買決策的首要考慮因素。然而，當涉及到如按摩器等個人舒適產(chǎn)品時，感性訴求可能同樣占據(jù)重要地位。
1.通過品牌定位解決痛點問題
成功的品牌都有一個共同特點，那就是它們能夠以一種連貫而穩(wěn)定的方式，將品牌的核心功能與消費者的深層心理需求緊密相連。這種連接不僅穩(wěn)固了品牌在消費者心智中的地位，更是為品牌贏得了市場份額和競爭優(yōu)勢。在非兔這個項目時，我們發(fā)現(xiàn)無論是自用還是送人，他們在選購時都有一個共性——第1個問的問題就是效果，這個效果怎么樣？第二個問題就是問舒適度，按起來舒不舒服？
這兩個問題就是消費者最關(guān)心的兩個痛點。讓按得舒服的按摩器等同于非兔，但說“舒服”消費者難以感知，還需要解釋。我們從消費者使用按摩器材的實際感受出發(fā)，通過層層挖掘，我們最終找到舒服=按摩手法。最終為非兔品牌確定了定位戰(zhàn)略——“非兔定義好手法”
2.建立標準
在按摩器行業(yè)，品牌眾多，產(chǎn)品品質(zhì)良莠不齊，缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標準。然而，非兔品牌的出現(xiàn)為消費者提供了一個明確的挑選標準和購買理由。非兔通過定義好的手法，為消費者提供了清晰的選擇依據(jù)，使得消費者在購買按摩器時能夠更加理性、準確地做出決策。同樣的，小家電行業(yè)也是如此，這種現(xiàn)狀使得消費者在選購按摩器時常常感到困惑，難以判斷哪個產(chǎn)品最符合自己的需求。因此確立行業(yè)標準，是從消費者需求，從功能，從剛需出發(fā)，是可以指導企業(yè)未來發(fā)展方向的定位戰(zhàn)略。
總之，小家電品牌策劃需要企業(yè)從多個方面進行綜合考慮和規(guī)劃。以上是非常差異品牌策劃公司對小家電品牌策劃的一些初步研究與分析，內(nèi)容僅供參考，通過明確品牌定位、建立行業(yè)標準、制定營銷策略等舉措，企業(yè)可以打造出具有吸引力和競爭力的小家電品牌，為消費者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，實現(xiàn)品牌價值的最大化。