美的集團成立于1968年，現(xiàn)已發(fā)展成為涵蓋智能家居、樓宇科技、工業(yè)技術、機器人與自動化和數(shù)字化創(chuàng)新業(yè)務的綜合企業(yè)。讓我們淺析美的家電品牌營銷策劃案例有何可取之處。

美的品牌營銷策劃完善配稱，為產品研發(fā)設計、生產、銷售及服務奠定基礎。在國內建立十余個生產基地，能夠輻射華南、華中、華東、西南、華北五大區(qū)域；在國外建立生產基地等。構建完整的空調、冰箱、洗衣機、微波爐、洗碗機產業(yè)鏈，擁有完整的小家電產品群和廚房家電產品群。從而保障、挖掘并提高產品力，賦能品牌力。

美的品牌營銷策劃以市場需求為導向，切實解決消費痛點。以水源凈化及加熱領域為例，推出支持五級過濾的產品，自來水會在過濾之后再加熱，從而保障用戶飲用水健康；真空隔離與無極調溫的配合，能夠保障各種溫度的純凈水能夠在短時間飲用。

美的品牌營銷策劃走多品類、多品牌發(fā)展道路，為消費者提供一站式采購服務。涵蓋家用和商用空調、冰箱、吸塵器、取暖器、烤箱、空氣清新劑、灶具以及空調壓縮機、冰箱壓縮機、變壓器等家電配件產品；擁有美的、小天鵝、華凌、庫卡、合康、萬東等多個品牌。豐富的產品矩陣能夠滿足消費者多元化、多樣化和個性化需求，給消費者帶來便利。

美的品牌營銷策劃集中企業(yè)資源和優(yōu)勢，聯(lián)合多方實力，做好既有市場的深耕和新市場的開拓。例如，與碧桂園展開戰(zhàn)略合作、與廣藥集團簽署合作協(xié)議、與Servotronix戰(zhàn)略合作交易完成、Clivet達成戰(zhàn)略合作協(xié)議，與騰訊QQ達成戰(zhàn)略合作，推出新款家電產品等等。從而挖掘潛在消費群體，讓品牌和產品走進更多消費者生活。

美的凝練并展現(xiàn)品牌核心價值及產品核心賣點，構思傳播方式，提高品牌認知度、競爭力和影響力。提出“科技盡善，生活盡美” 愿景，憑借微博、小紅書、抖音等平臺構建與消費者溝通互動的有效渠道。在潛移默化中搶占消費者心智領域的優(yōu)勢位置，從而幫助消費者快速做出購買決策。

美的創(chuàng)新營銷模式，實現(xiàn)強有力的引流，為品牌奠定用戶認知基礎。例如，創(chuàng)新幽默短劇，場景化沉浸式營銷，促進消費者對凈熱一體智能凈水器功能的認知、理解、記憶和傳播，讓“無菌熱水觸手可及”概念進入消費者心智。從而刺激和引導消費者感性認知，影響其購買行為。

美的品牌營銷策劃還通過話題預熱、達人推薦、用戶反饋等方式，拉進品牌與消費者之間的距離。以用戶反饋為例，重視“素人”用戶的真實體驗，秉持“大家都說好才是真的好”初衷，建立消費者對品牌的認知及好感度，鞏固品牌護城河。