在選擇智能化的發(fā)展市場中，必然會有因技術(shù)、管理、品牌營銷等因素而被市場所拋棄的品牌。作為廚電行業(yè)的代表——華帝，也是通過其長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光和順應(yīng)時代變革的品牌營銷模式給所有的行業(yè)品牌帶去了可借鑒的發(fā)展前景。

2018年世界杯，華帝與法國隊成功“結(jié)盟”并對用戶許下“法國隊奪冠華帝退全款”的承諾。受勝利女神眷顧的法國隊成功奪冠，那一刻，華帝亦當(dāng)之無愧地成為了世界杯營銷戰(zhàn)役中的一匹黑馬，風(fēng)頭一時無兩。在后續(xù)的“承諾兌現(xiàn)”環(huán)節(jié)中，華帝更是堅持“誠信本色”，統(tǒng)籌全國各區(qū)域陸續(xù)辦理退款，順利拉下世界杯戰(zhàn)役的帷幕。而這一仗，也刷新了華帝體育營銷史上的記錄榜。

縱觀華帝近幾年的品牌營銷生態(tài)，我們不難發(fā)現(xiàn)，體育營銷只是華帝品牌營銷體系中的一個分支。早在2015年，華帝就確立高端智能廚電的發(fā)展路線。隨后，華帝便開始了與時尚界、影視界等的跨界——從攜手設(shè)計鬼才胡社光舉辦華帝食尚節(jié)，到與《變形金剛5》、《蒙面唱將猜猜猜》等熱門影視及綜藝節(jié)目的合作，力求觸達(dá)更多圈層類型的消費者，向用戶傳達(dá)年輕、時尚、新潮的品牌形象。

在英國倫敦自然歷史博物館舉辦的品牌時尚發(fā)布會上，華帝發(fā)布了兩款最新產(chǎn)品：華帝干態(tài)抑菌洗碗機和智能蒸烤一體機。干態(tài)抑菌洗碗機，主打洗碗機的干態(tài)抑菌功能，讓洗碗機在完成清潔工作之外做到了久放不發(fā)霉，純干態(tài)長效抑菌的功能進(jìn)化；而華帝智能蒸烤一體機則是整合了蒸和烤兩種功能于一體的全新復(fù)合功能烹飪廚電，可以說華帝通過智能和先進(jìn)的技術(shù)為消費者帶去更加方便和快捷的生活體驗。

時代不斷更新迭代，消費者已經(jīng)從簡單的應(yīng)付生活躍變?yōu)榱苏嬲南硎苌?，對高端家電產(chǎn)品需求也發(fā)生了深刻的變化。健康理念和是否智能化已經(jīng)取代了價格要求成為了消費者在購買選擇產(chǎn)品過程中的主要地位；其次，以往傳統(tǒng)的廚電正在呈現(xiàn)緩慢增長的趨勢，而是現(xiàn)代智能的新興廚電市場正在崛起。華帝針對品牌戰(zhàn)略進(jìn)行了優(yōu)化與深化，并提煉聚焦了品牌的目標(biāo)受眾，從價值觀影響新一代年輕群體，放棄傳統(tǒng)以區(qū)域、年輕、收入去劃分消費者的模式，而是真正站在消費者的角度思考問題，從價值觀、文化水平、興趣愛好、消費觀念的趨同性來真正尋找用戶的痛點。通過更有智慧的技術(shù)，讓更加潮流的生活理念進(jìn)入到每一個消費者的日常里，讓生活變得更有品質(zhì)。

一個能夠發(fā)展長久的品牌，它的營銷模式從來不是一成不變的，而是一場永無止境的創(chuàng)新。華帝一直以來做的，就是洞悉時代的主流思想、洞察面對的人群，積極嘗試時尚、體育、互聯(lián)網(wǎng)、娛樂等不同領(lǐng)域的新式營銷玩法，探索品牌營銷的無限可能。