在新人群、新場(chǎng)域、新趨勢(shì)的驅(qū)動(dòng)下，品牌側(cè)也正在經(jīng)歷從實(shí)用主義到價(jià)值主義的迭代。一批像素士、摩飛、北鼎等依靠產(chǎn)品顏值、創(chuàng)意營(yíng)銷、品牌品質(zhì)等為當(dāng)代消費(fèi)者提供新價(jià)值的品牌，正在快速占領(lǐng)個(gè)護(hù)小家電市場(chǎng)。下面以素士為例看看小家電品牌營(yíng)銷如何讓小家電在新消費(fèi)浪潮下突圍。

1、突破功能限制創(chuàng)新產(chǎn)品，滿足年輕人多元需求

作為小家電市場(chǎng)的后起之秀，個(gè)護(hù)小家電品牌的崛起主要得益于國(guó)民對(duì)品質(zhì)生活的新追求。以國(guó)內(nèi)最早一批進(jìn)入個(gè)護(hù)小家電行業(yè)的素士為例，精準(zhǔn)洞察到當(dāng)今社會(huì)核心消費(fèi)人群Z世代年輕人對(duì)“顏值經(jīng)濟(jì)”和“社交自信”的消費(fèi)需求，從功能和精神上增加品牌附加價(jià)值，在一眾常規(guī)小家電中成功弄潮出圈，開創(chuàng)性地從常規(guī)小家電的功能方面挖掘創(chuàng)新點(diǎn)，找到產(chǎn)品突圍方向。比如，在普通電動(dòng)牙刷強(qiáng)力清潔、護(hù)齦美白等基礎(chǔ)功能上，創(chuàng)新性地加入了滅菌消毒的功效，成為行業(yè)里極具特色的清潔+消毒功能相結(jié)合的電動(dòng)牙刷；還有首款能“按摩頭皮”的復(fù)古電吹風(fēng)，滿足了年輕人上班營(yíng)業(yè)造型、下班按摩放松的雙重需求。

2、打造高顏值產(chǎn)品，契合年輕人“顏值崇拜”趨勢(shì)

在顏值即正義的時(shí)代，只要產(chǎn)品的外觀足夠精美有特色，就能夠讓年輕人愿意分享，并成為他們的社交談資，從而借助口碑的力量快速地進(jìn)行聲量的發(fā)酵，最終成為“爆品”。素士契合年輕人的“顏值崇拜”趨勢(shì)，首創(chuàng)金屬機(jī)身的小紅筒吹風(fēng)機(jī)，一舉成為當(dāng)年的爆款，奠定了素士在國(guó)貨吹風(fēng)中的領(lǐng)軍地位；而最近上新的業(yè)內(nèi)首款能按摩的電吹風(fēng)，弧形美學(xué)調(diào)試設(shè)計(jì)，賦予治愈原野綠，復(fù)古質(zhì)感再次引爆焦點(diǎn)；以及首款國(guó)風(fēng)小團(tuán)扇滅菌刷，以國(guó)粹團(tuán)扇為設(shè)計(jì)靈感，將國(guó)內(nèi)古典美學(xué)文化充分融入產(chǎn)品中，顏值驚艷四方。

3、借力藝術(shù)IP，賦能品牌文化底蘊(yùn)

在品牌營(yíng)銷越來(lái)越內(nèi)卷的情況下，品牌開始打破常規(guī)，跨界到文化藝術(shù)領(lǐng)域推出聯(lián)名款合作產(chǎn)品，既強(qiáng)化了品牌的藝術(shù)調(diào)性與文化韻味，更引起了文藝青年的共鳴。素士先后與梵高博物館、盧浮宮博物館等藝術(shù)IP跨界合作，推出梵高《野玫瑰》吹風(fēng)機(jī)和電動(dòng)牙刷，以及維納斯·美神小金筒和丘比特·愛神之箭沖牙器等聯(lián)名產(chǎn)品，將冰冷的電器融入人文的熱度，以經(jīng)典藝術(shù)賦能品牌形象，深度詮釋了品牌文化底蘊(yùn)。

對(duì)于個(gè)護(hù)小家電產(chǎn)品，消費(fèi)者已經(jīng)不再滿足于“使用”，而是追求更加科技感、個(gè)性化、價(jià)值感的產(chǎn)品體驗(yàn)。素士推出的產(chǎn)品，既迎合年輕人追求顏值與社交分享的偏好，又樹立年輕潮酷、突破限制的品牌形象，在行業(yè)中找到了增量市場(chǎng)，贏得了更大的溢價(jià)空間。在品牌營(yíng)銷上，素士作為新銳的國(guó)貨品牌，正在緊隨年輕人的需求變化，在滿足消費(fèi)者個(gè)人健康護(hù)理需求領(lǐng)域積極挖掘新增長(zhǎng)點(diǎn)、形成新動(dòng)能，致力于打造“強(qiáng)技術(shù)、高品質(zhì)、高顏值”的國(guó)貨標(biāo)桿產(chǎn)品，樹立科技潮品牌的差異化定位，從而在個(gè)護(hù)小家電領(lǐng)域占據(jù)一席之地。