隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和人均消費(fèi)能力的增強(qiáng)，美妝行業(yè)在電子商務(wù)平臺的滲透率逐漸提高。各企業(yè)都想分得電商平臺一塊蛋糕，看看迪奧美妝品牌如何做電商營銷推廣。

早在2007年迪奧就攜手騰訊QQ空間，針對目標(biāo)消費(fèi)者開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動。利用QQ空間這個信息傳播載體，展現(xiàn)品牌的個性和形象風(fēng)格，鎖定目標(biāo)受眾，吸引大量消費(fèi)者的關(guān)注和回應(yīng)；2016年在微信上推出“七夕閃購”奢侈品牌，利用其廣大用戶群體切實提高品牌知名度和影響力；2018年迪奧開通抖音短視頻賬號、發(fā)布品牌營銷廣告片，展現(xiàn)品牌核心賣點，贏得廣大消費(fèi)者的優(yōu)先選擇；2019年線上精品店正式入駐國內(nèi)市場、開通小紅書賬號，利用種草預(yù)熱品牌營銷；而后又入駐B站，為品牌營銷推廣謀得更多消費(fèi)群體的關(guān)注。迪奧美妝品牌在電子商務(wù)平臺的營銷推廣，切實提高了品牌知名度和認(rèn)知度，為品牌營銷奠定了堅實的群眾基礎(chǔ)。

迪奧美妝品牌利用新聞媒體的可信度和權(quán)威性，在各大網(wǎng)站發(fā)布品牌和產(chǎn)品的相關(guān)信息，樹立品牌形象、打造品牌公信度。增加消費(fèi)者對品牌的好感度，促進(jìn)產(chǎn)品營銷推廣，提高用戶對品牌的忠誠度。迪奧美妝品牌還通過植入電影、電視劇和綜藝節(jié)目等方式，提高品牌曝光度。利用熱點進(jìn)行話題發(fā)酵，促進(jìn)品牌信息的傳播推廣。迪奧美妝品牌利用多角度、多空間 、多渠道的電商營銷推廣，以精準(zhǔn)的內(nèi)容營銷覆蓋目標(biāo)消費(fèi)群體，有效提高品牌的知名度。

迪奧美妝品牌還利用自媒體和論壇等營銷推廣渠道，加深消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知和理解。通過今日頭條、百度百家等熱門自媒體傳播品牌理念，維護(hù)品牌形象，提高自身的美譽(yù)度。利用信息傳播載體發(fā)布品牌相關(guān)軟文，吸引廣大消費(fèi)者的關(guān)注和討論，提高品牌力。

做電商營銷推廣時還要設(shè)定相應(yīng)的價格策略。由于信息的開放性，消費(fèi)者很容易了解到各個美妝品牌的價格，迪奧在電商營銷渠道的價格策略，突出自己產(chǎn)品的性價比、與同行業(yè)競爭對手相比自身產(chǎn)品的核心賣點，從而引導(dǎo)消費(fèi)者的購買決策。還根據(jù)市場實時供需狀況，及時調(diào)整價格、促進(jìn)品牌營銷推廣，穩(wěn)定品牌市場份額。