華美始創(chuàng)于1991年，業(yè)務(wù)范圍涵蓋烘焙類、膨化類、糖果類等食品的生產(chǎn)與銷售，歷經(jīng)三十年已成長為行業(yè)知名品牌。讓我們淺析華美食品的品牌策劃方案。

華美食品企業(yè)利用大數(shù)據(jù)分析消費需求，專注于產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新，將自己定位為產(chǎn)品驅(qū)動型“烘焙行業(yè)卓越企業(yè)”，努力提高品牌的影響力和市場占有率。還順應(yīng)時代發(fā)展潮流，重視不同時期的管理創(chuàng)新和改造，致力于為消費者提供快捷的購物方式和良好的購物體驗。

華美食品企業(yè)以市場為導(dǎo)向、以差異化創(chuàng)新為動力，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量。先后研發(fā)出牛奶搭檔、“奇之脆”、“金麗莎喜糖”等多個食品，通過健康食品新概念、新詞語，創(chuàng)造產(chǎn)品差異化價值，迎來廣大消費者的好評。

比如牛奶搭檔，由于大部分消費群體都有不同程度的乳糖不耐受癥狀，空腹喝牛奶容易出現(xiàn)腹痛、腹瀉等不良反應(yīng)，于是華美食品企業(yè)研發(fā)出適合喝牛奶時吃的餅干，呵護(hù)消費者的腸胃健康。在確定研發(fā)方案前期，華美食品企業(yè)進(jìn)行詳盡的市場調(diào)研，結(jié)合消費者的興趣和情緒進(jìn)行餅干生產(chǎn)。選用“牛奶搭檔”作為產(chǎn)品名稱，讓消費者提起牛奶就能聯(lián)想到牛奶搭檔，借勢牛奶廣大的消費群體提高品牌影響力和市場份額，并且名稱朗朗上口、便于理解記憶和傳播，通過設(shè)定一個好的名字讓產(chǎn)品自己獲客，減少企業(yè)的傳播成本和消費者的認(rèn)知成本。

華美食品企業(yè)借助當(dāng)紅藝人和IP形象的流量和影響力，提高品牌的曝光度和知名度。例如：聯(lián)手毛不易在購物平臺進(jìn)行直播、唱響團圓，吸引更多的粉絲和流量，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售；邀請許凱作為品牌大使，舉辦“許擬定于，與美同行”活動，樹立有效的溝通與互動渠道、拉進(jìn)品牌與消費者之間的距離，為品牌策劃贏得更多口碑；設(shè)計品牌卡通IP形象華美君，利用可愛、貼心的卡通形象，走進(jìn)消費者的視野，迎來廣大受眾的關(guān)注，提高品牌知名度和認(rèn)識度。

華美食品進(jìn)軍電子商務(wù)平臺，設(shè)立“華美商城”為消費者提供快捷、便利、個性化的購物體驗。打造精致化、平民化的食品，將綠色、健康、時尚等元素植入產(chǎn)品理念，吸引年輕消費群體的目光。打造特色產(chǎn)品、創(chuàng)新商業(yè)模式，從而擴大產(chǎn)品銷量，提高品牌市場占有率。還聯(lián)手搖滾樂隊進(jìn)行跨界營銷、推出中秋專屬EP《芳華美月》、舉辦“我為親人送祝福，會說的月餅更傳情”互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意活動，為品牌策劃提供年輕渠道，提高品牌生命力。