受互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體發(fā)展、產(chǎn)品創(chuàng)新、消費(fèi)升級(jí)等因素影響，日化行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)。下面通過(guò)自然堂日化用品營(yíng)銷策劃案例，淺析企業(yè)如何應(yīng)對(duì)產(chǎn)品和營(yíng)銷方式同質(zhì)化狀況。

首先，自然堂日化用品營(yíng)銷策劃方案創(chuàng)新商業(yè)營(yíng)銷模式，利用快手、B站、抖音短視頻平臺(tái)等渠道進(jìn)行精準(zhǔn)的內(nèi)容營(yíng)銷，突破傳統(tǒng)日化用品營(yíng)銷的壁壘，植入消費(fèi)者心智。邀請(qǐng)明星和KOL達(dá)人，聯(lián)手推動(dòng)品牌營(yíng)銷，提高品牌和產(chǎn)品的曝光度以及知名度。利用不同個(gè)性和形象風(fēng)格的知名人物，吸引更多潛在消費(fèi)群體，助推產(chǎn)品營(yíng)銷推廣。

其次，自然堂日化用品營(yíng)銷策劃方案設(shè)定面膜全球代言人為羅云熙，借勢(shì)新代言人的銀幕形象和粉絲經(jīng)濟(jì)、影響力等因素，吸引廣大消費(fèi)者的眼球。推出“寵粉限定版臺(tái)歷煙酰胺安瓶面膜禮盒”，刺進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買心理和購(gòu)買行為。又設(shè)定全球代言人為娜扎，推出自然堂與娜扎聯(lián)名款“小紫瓶禮盒”、熬夜眼霜等產(chǎn)品，讓品牌信息走更多消費(fèi)者的視野，提高產(chǎn)品被選擇的可能性。

再次，自然堂日化用品營(yíng)銷策劃方案邀請(qǐng)苗苗鄭凱、趙今麥和國(guó)內(nèi)女子排球隊(duì)等代言人，布局營(yíng)銷矩陣。多位代言人共同組成營(yíng)銷活動(dòng)好物“鑒證官”矩陣，為消費(fèi)者推薦活動(dòng)好物清單，通過(guò)場(chǎng)景化沉浸式直播營(yíng)銷手段，讓消費(fèi)者更好的了解品牌核心價(jià)值和產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，以精準(zhǔn)的內(nèi)容營(yíng)銷植入目標(biāo)消費(fèi)群體心智領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)位置。多位知名人士代言和各個(gè)細(xì)分平臺(tái)營(yíng)銷矩陣的布局，為營(yíng)銷策劃方案的實(shí)施奠定了廣闊的舞臺(tái)。

然后，自然堂日化用品營(yíng)銷策劃方案持續(xù)推廣“明星產(chǎn)品”，以產(chǎn)品本身的價(jià)值為營(yíng)銷活動(dòng)賦能。推出的產(chǎn)品吸引了廣大消費(fèi)者的注意力，另外，還為消費(fèi)者提供禮品和驚喜，切實(shí)促進(jìn)品牌營(yíng)銷額提升。

最后，自然堂日化用品營(yíng)銷策劃方案聯(lián)手天貓、京東等網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)打造直播日、IP直播等活動(dòng)，給消費(fèi)者帶來(lái)良好的購(gòu)物體驗(yàn)，促進(jìn)品牌營(yíng)銷。關(guān)于日化用品營(yíng)銷策劃案例的分享就到這里，歡迎進(jìn)入官方網(wǎng)站了解更多日化用品品牌營(yíng)銷策劃的案例和方法。