國(guó)內(nèi)是茶的發(fā)源地，茶飲料行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大、競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。東方樹葉是農(nóng)夫山泉旗下的一款茶飲料品牌，讓我們淺析東方樹葉茶品牌營(yíng)銷案例，看看有何可取之處。

首先，東方樹葉茶品牌營(yíng)銷策略秉持農(nóng)夫山泉一貫的“天然、健康”賣點(diǎn)，主打0卡路里、0糖等概念?！?span>0糖、0卡、0脂、0香精、0防腐劑”等品牌核心價(jià)值與產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，契合消費(fèi)者綠色、健康飲食需求，從而獲得消費(fèi)者喜愛和選擇。強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品100%由茶葉自然抽出，配料只有水、茶葉、維生素C和小蘇打，從而吸引茶愛好者目光，搶占消費(fèi)者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)位置。

其次，東方樹葉茶品牌營(yíng)銷策略推出多種口味產(chǎn)品，滿足更多消費(fèi)者的個(gè)性化、多元化需求，進(jìn)一步挖掘潛在消費(fèi)群體。東方樹葉推出茉莉花茶、紅茶、綠茶、烏龍茶等幾個(gè)口味的產(chǎn)品，滿足不同細(xì)分領(lǐng)域消費(fèi)者的需求。針對(duì)不同口味的茶，東方樹葉品牌營(yíng)銷策略提出不同宣傳口號(hào)，以精準(zhǔn)的內(nèi)容營(yíng)銷將品牌植入消費(fèi)者心智。比如，烏龍茶代表優(yōu)雅奢華的下午茶、茉莉花茶主張可以聞到春天的味道等等。

再次，東方樹葉茶品牌營(yíng)銷策略設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝，以全新的視覺(jué)呈現(xiàn)系統(tǒng)，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)知。市面上茶飲料市場(chǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化加劇、包裝也大多雷同，東方樹葉茶品牌營(yíng)銷策略邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)公司為東方樹葉設(shè)計(jì)包裝形象，以全新的、有創(chuàng)造性的包裝形象吸引消費(fèi)者目光。

然后，借勢(shì)茶文化賦能品牌營(yíng)銷。國(guó)內(nèi)是茶的故鄉(xiāng)，茶文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，東方樹葉茶品牌營(yíng)銷策略傳承和復(fù)興茶文化，與消費(fèi)大眾產(chǎn)生價(jià)值共振和情感共鳴，從而占據(jù)消費(fèi)者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)位置。品牌營(yíng)銷策略采用動(dòng)畫片的形式，以國(guó)內(nèi)茶文化在世界傳播為主線，以“傳統(tǒng)的國(guó)內(nèi)茶，神奇的東方樹葉”為落腳點(diǎn)，切實(shí)提高品牌認(rèn)知度、美譽(yù)度和影響力。

那么，東方樹葉茶品牌營(yíng)銷策略還會(huì)遇到哪些機(jī)遇與挑戰(zhàn)？