阿水大杯茶品牌作為山東的知名茶飲品牌，究竟運用了什么樣的品牌策劃能夠讓這個品牌在當?shù)厝绱司哂兄饶?？本文將對阿水大杯茶品牌策劃進行深入分析，看看品牌背后的策劃方案是怎樣的。

一、品牌介紹與由來

阿水大杯茶品牌成立于2010年，是一家誕生于濟南山師東路的茶飲品牌，從創(chuàng)立之初就始終秉持著“手工鮮沏、健康好喝”的品牌經營理念，深耕茶飲市場，致力于為消費者提供健康的茶飲。

作為一家來自北方的茶飲品牌，在當時北方茶飲市場相對空白的環(huán)境下，阿水大杯茶的出現(xiàn)也為北方茶飲市場帶來了新的品牌發(fā)展機會和空間。

隨著北方消費市場對茶飲的需求不斷增長，但在此之前北方缺乏具有影響力的本土茶飲品牌，阿水大杯茶品牌的出現(xiàn)很好的填補了這一市場空白。

二、阿水大杯茶品牌策劃分析

1.將市場定位在北方的二三線市場

阿水大杯茶將品牌的目標人群定位在北方市場的二三線城市中，主打親民價格的茶飲產品，產品價格大多數(shù)在10幾元，人均消費不超過15元，十分貼合二三線城市的消費水平。這一品牌策略還有效的避免了南方市場中眾多茶飲品牌的正面競爭，更有利于品牌的發(fā)展。截至2023年底，阿水大杯茶的門店數(shù)量已突破1300家，成為山東地域茶飲的中具有品牌影響力的品牌。

2.主打健康的品牌定位

阿水大杯茶品牌的茶飲一直堅持選用核心產區(qū)的原葉茶和一級新鮮水果，最大限度保證原料新鮮和品質穩(wěn)定，不添加色素與色素添加劑，不用茶粉包或茶精勾兌，堅持手工泡茶，茶湯不超過4小時，確保飲品的新鮮與健康。

推出具有創(chuàng)新的超級大杯茶、時令鮮果茶等多元化的產品系列，并始終圍繞健康的品牌定位。

3.注重產品差異化

在品牌策略上，阿水大杯茶注重差異化和細分化的市場競爭，通過不斷創(chuàng)新產品和渠道，與消費者的連接，同時圍繞產品賣點打造全域式深度營銷體系。

三、阿水大杯茶為什么能夠成功？

非常差異認為阿水大杯茶之所以能夠取得成功，是因為目標市場的正確選擇，符合消費者的對健康消費需求的趨勢，注重產品品質這三個關鍵點上。

如今的消費者越來越關注飲品的原材料是什么，是否健康，是否添加添加劑。例如果果飲會關注水果的新鮮度和產地，沒有額外添加的果汁飲品往往更受消費者的歡迎，知名茶飲品牌奈雪、喜茶最近也推出了許多符合消費趨勢的健康飲品。

對于品牌來說，不能夠單純從內部視角來思考需要研發(fā)什么樣的產品，而是要結合市場，找到符合消費者心智中的認知，通過品牌定位策劃把消費者想要的表達出來，而這也能夠成為一個品牌有力的購買理由。

我們服務的食品案例北大荒就是通過提煉出消費者心中的需求和標準，成為品牌的廣告語與信任狀，同時實現(xiàn)品牌價值的最大化體現(xiàn)。

縱觀目前茶飲市場，阿水大杯茶以其精準的品牌策劃在茶飲市場中占據(jù)了一席之地。除此之外，也還存在著許多細分市場的戰(zhàn)略機會，不同細分市場也成就了許多知名品牌，如煲珠公：主打無添加和健康的紅糖珍珠和牛奶；如鄰里的檸檬茶這一單一品類等等，目前在茶飲市場中雖然品牌眾多，但仍有許多細分市場的機會等待著被進一步挖掘，如有相關需求，也可聯(lián)系我們深入交流。