隨著人們生活條件的改善、消費(fèi)水平的提高，在健康飲食觀念及茶文化等因素影響下，茶飲料市場規(guī)模不斷增長，涌現(xiàn)出了許多新的茶飲品牌，對老牌茶飲企業(yè)造成了不小的沖擊。下面分享康師傅茶飲品牌營銷策劃，看老牌茶飲品牌如何面對挑戰(zhàn)，保持領(lǐng)先優(yōu)勢？
康師傅是食品飲料龍頭企業(yè)，主要從事方便面、飲品等相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營。作為我國知名的民族品牌，經(jīng)過多年的耕耘與積累，康師傅已先后在我國四十余個(gè)城市設(shè)立了生產(chǎn)基地，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷至美國、加拿大、新加坡、西歐及俄羅斯等國家。
隨著Z世代、α世代逐漸成為茶飲料行業(yè)的消費(fèi)主力軍，康師傅茶飲品牌營銷策劃深刻洞察年輕消費(fèi)群體的心理需求和偏好習(xí)慣，從新茶飲產(chǎn)品規(guī)劃研發(fā)到創(chuàng)新營銷推廣渠道等，無一不積極擁抱年輕消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)品牌“年輕化”。
如在新茶飲產(chǎn)品規(guī)劃研發(fā)方面，康師傅茶飲聚焦風(fēng)靡二十多年的核心產(chǎn)品“冰紅茶”，洞察到新生代年輕消費(fèi)群體對于體重管理、顏值管理、健康管理的核心需求與訴求，抓住無糖趨勢，重磅推出了“康師傅無糖零卡冰紅茶”。從口感、健康度、產(chǎn)品包裝都給消費(fèi)者帶來全新體驗(yàn)，以此獲得消費(fèi)者青睞。
此外，康師傅茶飲除了在不斷拓展茶飲產(chǎn)品品類，在茶飲產(chǎn)品質(zhì)量上也始終堅(jiān)持質(zhì)量為先，將質(zhì)量突破作為品牌建設(shè)由大變強(qiáng)的關(guān)鍵，讓品質(zhì)成為品牌基石。為了夯實(shí)食品安全管理，康師傅投資數(shù)十億建立了國際水平的創(chuàng)新研發(fā)與食品安全研究中心，每年對原料及最終產(chǎn)品質(zhì)量指標(biāo)檢驗(yàn)超過350萬次，檢測食品安全監(jiān)控指標(biāo)逾1500項(xiàng)，實(shí)現(xiàn)供應(yīng)商食安管理協(xié)議簽署率100%和審核覆蓋率100%，讓消費(fèi)者安心放心，進(jìn)一步鞏固品牌護(hù)城河。
在創(chuàng)新營銷推廣渠道上，康師傅茶飲品牌營銷策劃也積極構(gòu)建與年輕消費(fèi)群體溝通互動的有效渠道，將年輕、痛快、潮流的產(chǎn)品屬性與時(shí)代發(fā)展和潮流文化緊密相連，融入年輕人的生活圈層與文化圈層，在潛移默化中將品牌信息植入消費(fèi)者心智。如邀請受年輕消費(fèi)群體喜愛的明星作為品牌代言人、產(chǎn)品代言人，借勢品牌代言人生日、電影、影視劇、綜藝等開啟品牌營銷推廣；通過企業(yè)官博與品牌代言人聯(lián)動，邀請粉絲到電商專題頁去看短片、領(lǐng)福利、購?fù)睿璐匀诵挛锪蠠岫?，刺激和引?dǎo)消費(fèi)者感性認(rèn)知，幫助消費(fèi)者快速做出購買決策，助推落地銷售轉(zhuǎn)化，打造高效轉(zhuǎn)化閉環(huán)；綁定熱綜IP全面霸屏新世代媒體觸達(dá)，入圈二次元攜手多元?jiǎng)?chuàng)作達(dá)人玩轉(zhuǎn)DIY創(chuàng)意罐……
非常差異
深圳品牌策劃公司是一家聚焦于成長型企業(yè)的定位戰(zhàn)略與定位營銷全案公司，9年成就12家頭部品牌，用實(shí)力見證超過八成的服務(wù)企業(yè)實(shí)現(xiàn)3倍以上業(yè)績增長。
在食品飲料領(lǐng)域，非常差異服務(wù)過初漾、大霧騰云、北大荒、潮夫人、辣怪鴨、初典等多個(gè)品牌，擁有豐富知識體系及實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)累積。如幫助“初漾茶飲品牌”將品類定位于“臺味黑糖”；確定25歲到35歲的都市女性為目標(biāo)消費(fèi)群體；確立清新、自然、舒適、不拘謹(jǐn)?shù)募冋_灣風(fēng)格；提出“擁抱你，用每一口自然、溫暖、無負(fù)擔(dān)的甜”廣告語；選擇一線城市、A類商圈、高端寫字樓且具有一定面積的地址設(shè)立店鋪；設(shè)定價(jià)格；展開線上+線下營銷推廣……為消費(fèi)者提供美好、健康的黑糖生活方式，為品牌構(gòu)建快速可持續(xù)發(fā)展的道路。
非常差異深圳品牌策劃公司能從基礎(chǔ)屬性、價(jià)值細(xì)分、精神情感等層面入手，幫助企業(yè)找到購買理由，讓企業(yè)品牌在顧客心智中與眾不同，成為首選、甚至唯一選擇；提出“讓定位落地有聲！無聲無理由退款”口號，是一家真正為客戶市場競爭負(fù)責(zé)，為項(xiàng)目落地的結(jié)果和效果負(fù)責(zé)的咨詢公司。如有茶飲品牌營銷策劃需求，可聯(lián)系非常差異！