在茶飲行業(yè)中如此競爭激烈的情況下，霸王茶姬這一品牌是如何具有競爭優(yōu)勢在眾多品牌中成功出圈的呢？下面來看非常差異品牌策劃公司對霸王茶姬的品牌策劃方案分析。
霸王茶姬作為一個創(chuàng)始于云南的品牌，在三年時間內(nèi)能夠成為茶飲行業(yè)中跑出來的品牌，離不開具有戰(zhàn)略思維的品牌定位和創(chuàng)新品類。
一、品類創(chuàng)新
霸王茶姬品牌創(chuàng)立于2017年，并將品牌打造成為了具有國內(nèi)形象的國風(fēng)品牌奶茶連鎖店，通過講述國內(nèi)故事，來將品牌推向全世界，目前在國外也已經(jīng)有超過200家門店。相對比同類型的奶茶品牌：喜茶、奈雪、樂樂茶等以水果＋茶為主的奶茶品牌，霸王茶姬擁有很強(qiáng)的差異化品牌風(fēng)格，堅(jiān)持使用優(yōu)質(zhì)茶葉和新鮮牛奶，主打原葉鮮奶茶，力求為消費(fèi)者提供一杯清新爽口、茶香四溢的健康茶飲，開創(chuàng)了新中式風(fēng)茶飲的新風(fēng)格與品類。
二、品牌的差異化
霸王茶姬品牌的創(chuàng)始人張俊杰，曾擔(dān)任某奶茶飲品云南地區(qū)運(yùn)營負(fù)責(zé)人讓他對現(xiàn)代茶飲市場的洞察力非常敏銳，讓他決心創(chuàng)立一個與眾不同的品牌，于是將國內(nèi)的傳統(tǒng)茶文化與現(xiàn)代生活方式相結(jié)合，創(chuàng)造出一種新的茶飲體驗(yàn)。
包括霸王茶姬這個品牌名的由來，也是源于京劇經(jīng)典中的《霸王別姬》，這個品牌的創(chuàng)立，是對傳統(tǒng)文化的致敬，也是品牌文化自信的體現(xiàn)。
品牌LOGO采用戲曲臉譜形象，門店設(shè)計(jì)布滿了國畫、書法、戲曲等元素，將一個品牌承載著深厚文化底蘊(yùn)和現(xiàn)代創(chuàng)新精神。讓消費(fèi)者在享受茶飲的同時，也能感受東方美學(xué)的魅力。
非常差異在為初漾黑糖奶茶品牌這一項(xiàng)目策劃時，從好口感、新鮮維度重新定義什么叫好的黑糖，樹立標(biāo)準(zhǔn)。對于消費(fèi)者來說，需要承諾和標(biāo)準(zhǔn)，告訴他們好在哪里，只有建立產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)，才能重新解構(gòu)市場，推動更高維度的消費(fèi)體驗(yàn)，正如星巴克品牌一樣，改變了大眾對于咖啡飲用方式的認(rèn)知，讓消費(fèi)者從買速溶咖啡沖泡到坐在星巴克享受專業(yè)美味咖啡。
三、品牌營銷——重新布局渠道
霸王茶姬從云南這一個城市開始逐漸在國內(nèi)市場擴(kuò)張，以直營、聯(lián)營和特許經(jīng)營的模式，在云南、廣西、貴州等地開設(shè)了數(shù)百家門店。2019年，霸王茶姬邁出目前的市場，出海東南亞，希望將這份東方茶韻帶給全世界。在國際化的道路上，霸王茶姬選擇了一條高端路線，對標(biāo)星巴克，通過對標(biāo)星巴克，讓自己的品牌能夠與星巴克關(guān)聯(lián)、競爭，希望在海外市場樹立起“東方星巴克”的形象。
它在馬來西亞等國家的選址策略，常常將門店設(shè)立在星巴克附近，利用錨定效應(yīng)來提升大家對霸王茶姬的印象，進(jìn)一步提升品牌的形象。
在產(chǎn)品上，把名牌品牌的經(jīng)典符號加以利用在自身品牌上，導(dǎo)致提到霸王茶姬大家經(jīng)典的印象大多是和迪奧的經(jīng)典款logo特別相似，這一舉措，既讓霸王茶姬具有巨大傳播和討論力話題，也是讓霸王茶姬提升品牌影響力和品牌知名度的一個環(huán)節(jié)，對于消費(fèi)者來說很有吸引力和新鮮感，買一個十幾塊錢的奶茶就能擁有和奢侈品牌撞個同款的機(jī)會，借著知名品牌的影響力為自己打出了品牌的標(biāo)志性符號。
霸王茶姬通過推出“伯牙絕弦”，來打造爆款單品，通過借伯牙子期推“以茶會友”理念，將產(chǎn)品與品牌的理念相結(jié)合，主推“伯牙絕弦”為品牌的爆款，把文化進(jìn)一步嫁接在品牌中，依托廣為人知的歷史傳統(tǒng)文化內(nèi)容和情感，塑造品牌中式飲茶的氣質(zhì)和衍生更深層的場景內(nèi)涵，再請知名明星來為品牌進(jìn)行宣傳，讓品牌在茶飲市場和用戶心中逐步具有認(rèn)知。
霸王茶姬不僅代表了國內(nèi)茶飲的東方符號，更是一個不斷創(chuàng)新、勇于開拓的現(xiàn)代品牌，通過獨(dú)特的品牌形象、定位，將品牌戰(zhàn)略很好的體現(xiàn)出來，從而形成強(qiáng)大的競爭力，從而成為茶飲界的一匹黑馬。以上是關(guān)于霸王茶姬的品牌策劃方案分析，希望對大家有所幫助，同時如有策劃相關(guān)需求，歡迎咨詢非常差異。