近年來(lái)，國(guó)內(nèi)日化用品市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)，行業(yè)集中度不斷提高，消費(fèi)者對(duì)日化用品的品牌認(rèn)知度也不斷提升。下面淺析威萊日化品牌策劃案例，看看有何可取之處。

威萊是一家集研發(fā)生產(chǎn)，市場(chǎng)策劃和銷售為一體的綜合性企業(yè)。威萊廣州日用品有限公司是德國(guó)威萊仙拉特領(lǐng)有限公司在廣州設(shè)立的分公司，主要負(fù)責(zé)國(guó)內(nèi)地區(qū)業(yè)務(wù)，為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)提供消毒及清潔用品，然后依據(jù)市場(chǎng)情況逐步引進(jìn)生物殺蟲(chóng)氣霧劑及家居護(hù)理產(chǎn)品。

威萊聚焦家用清潔及衛(wèi)生消毒領(lǐng)域，涵蓋消毒液、洗衣液、柔順劑、沐浴露、廚房去油污產(chǎn)品等，致力于為顧客提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，鞏固用戶健康生活。能夠滿足消費(fèi)者對(duì)消毒類、硬物表面類、衣物洗護(hù)類、個(gè)人護(hù)理類、婦嬰類等日化產(chǎn)品的大部分需求，為消費(fèi)者提供一站式采購(gòu)服務(wù)。

威萊日化品牌策劃關(guān)注消費(fèi)痛點(diǎn)，滿足消費(fèi)者個(gè)性化、多樣化、人性化需求。比如，旗下的婦嬰類日化產(chǎn)品可以更好的呵護(hù)母嬰健康成長(zhǎng)，減少日用化學(xué)品對(duì)母親和孩子健康的影響。

威萊日化品牌策劃堅(jiān)持走多品、多品牌經(jīng)營(yíng)路線，通過(guò)不同品牌耕耘不同細(xì)分品類。旗下設(shè)有衛(wèi)新、媽媽壹選、極是、威潔士等多個(gè)品牌，分別負(fù)責(zé)不同細(xì)分領(lǐng)域的營(yíng)銷推廣。清晰明確的品類分化和品牌設(shè)定，更有利于占據(jù)消費(fèi)者認(rèn)知、占據(jù)消費(fèi)者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)位置。

威萊廣州日用品有限公司品牌策劃，立足德國(guó)仙特拉領(lǐng)在生物殺蟲(chóng)氣霧劑技術(shù)、家居護(hù)理產(chǎn)品等領(lǐng)域的積淀，進(jìn)一步增長(zhǎng)品牌在家庭消毒除蟲(chóng)、家庭護(hù)理清理產(chǎn)品等領(lǐng)域的勢(shì)能，切實(shí)提高品牌認(rèn)知度、美譽(yù)度、影響力、競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占有率。

威萊日化品牌策劃整合線上、線下?tīng)I(yíng)銷渠道，提高品牌觸達(dá)率。拓展網(wǎng)絡(luò)家居清潔類銷售渠道，擴(kuò)張線下各大商超、便利店等渠道，提高品牌知名度，讓品牌和產(chǎn)品走進(jìn)更多消費(fèi)者的生活。威萊日化品牌策劃跨界營(yíng)銷，聯(lián)手山姆共同推動(dòng)日化產(chǎn)品營(yíng)銷，進(jìn)一步挖掘潛在消費(fèi)者，提高品牌市場(chǎng)占有率。