提及焦糖奶茶，應(yīng)該有很多人會(huì)想到益禾堂。下面淺析益禾堂茶品牌營(yíng)銷策略，看看在蜜雪冰城、奈雪、喜茶等眾多新式茶飲品牌的壓力下，益禾堂是怎樣進(jìn)行營(yíng)銷推廣。

益禾堂茶品牌營(yíng)銷策略從市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品研發(fā)、店面管理以及加盟管理培訓(xùn)等層面出發(fā)，賦能品牌和產(chǎn)品，提高產(chǎn)品銷售終端的專業(yè)水平，獲得更多消費(fèi)者的青睞。

益禾堂成立之初，茶飲行業(yè)尚未出現(xiàn)如此多的細(xì)分品類和新品牌，市場(chǎng)處于填補(bǔ)品類空缺和產(chǎn)品需求裂縫的時(shí)期。企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)大多以量為主，以質(zhì)取勝。益禾堂茶品牌營(yíng)銷策略秉持“產(chǎn)品為王”理念，推出“益禾烤奶”產(chǎn)品，吸引眾多目光、獲得廣大消費(fèi)者喜愛。

隨著經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)，消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)茶飲行業(yè)提出更多要求；此外，傳統(tǒng)的益禾烤奶產(chǎn)品不能滿足更多消費(fèi)者的需求，很容易錯(cuò)失口味清淡的消費(fèi)者。益禾堂茶品牌營(yíng)銷策略不斷改良、升級(jí)產(chǎn)品，讓產(chǎn)品滿足更多消費(fèi)者的個(gè)性化、多樣化需求。比如，消費(fèi)者可以通過自選小料、調(diào)節(jié)冷熱、設(shè)定含糖量等方式，獲取意向產(chǎn)品，從而獲得更多消費(fèi)者青睞。

而后，益禾堂緊跟時(shí)代潮流，依據(jù)市場(chǎng)需求，拓展鮮果茶飲品類。在傳承、改良益禾烤奶的基礎(chǔ)上，升級(jí)冷鏈系統(tǒng)和倉(cāng)儲(chǔ)系統(tǒng)，為布局鮮果賽道奠定基礎(chǔ)。擴(kuò)大研發(fā)團(tuán)隊(duì)，進(jìn)一步強(qiáng)化新產(chǎn)品的研發(fā)速度和研發(fā)質(zhì)量，為消費(fèi)者提供更多選擇。莓莓冰盞、酸奶莓莓、西瓜啵啵、益杯花果山等鮮果茶飲的推出，進(jìn)一步挖掘潛在消費(fèi)群體，提高品牌認(rèn)知度、影響力、競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占有率。

益禾堂茶品牌營(yíng)銷策略不斷升級(jí)銷售終端形象，以年輕人喜聞樂見的方式呈現(xiàn)品牌和產(chǎn)品，從而刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者感性認(rèn)知。高顏值的門店形象不僅提高產(chǎn)品溢價(jià)，還會(huì)吸引年輕消費(fèi)者目光，從而提高進(jìn)店率和轉(zhuǎn)化率。更具年輕氣息的品牌logo標(biāo)識(shí)、IP形象、門店設(shè)計(jì)等，給人以清新之感，突破茶飲品牌的刻板印象，收獲更多年輕消費(fèi)群體的心智。

益禾堂茶品牌營(yíng)銷策略構(gòu)建與年輕消費(fèi)群體溝通互動(dòng)的渠道，以精準(zhǔn)的內(nèi)容營(yíng)銷直擊年輕消費(fèi)群體心智。通過跨界營(yíng)銷、節(jié)日營(yíng)銷、移動(dòng)社交媒體營(yíng)銷等方式，讓品牌和產(chǎn)品走進(jìn)更多年輕人生活。推出“益趣新年杯”茶飲，激發(fā)年輕人好奇心；聯(lián)手洽洽休閑食品品牌，制造話題熱度、提高品牌曝光度等等。