隨著新一代消費(fèi)人群的崛起和消費(fèi)觀念的改變，日化產(chǎn)品行業(yè)品類不斷分化、高端日化產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模不斷提升。下面淺析朗仕日化品牌策劃方案，看看有何可取之處。

朗仕是雅詩(shī)蘭黛旗下的一款護(hù)膚保養(yǎng)日化品牌，聚焦男士皮膚護(hù)理領(lǐng)域，集中企業(yè)資源和優(yōu)勢(shì)，致力于更好的滿足男士護(hù)膚保養(yǎng)需求。深入研究男性皮膚生理學(xué)、分辨男性額定保養(yǎng)需求，從而為其提供簡(jiǎn)約、高效的護(hù)膚包養(yǎng)產(chǎn)品。

朗仕日化品牌策劃關(guān)注男性消費(fèi)痛點(diǎn)，籌建實(shí)驗(yàn)室、成立研發(fā)團(tuán)隊(duì)，專門為男士皮膚獨(dú)特性的需求進(jìn)行日化產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)。相較于女士皮膚來(lái)說(shuō)，男士皮膚的油脂分泌多、毛孔粗大，并且男士的汗腺較為發(fā)達(dá)。朗仕依據(jù)男性肌膚特征進(jìn)行針對(duì)性的研發(fā)生產(chǎn)和設(shè)計(jì)，為男士提供量身定制的護(hù)膚日化產(chǎn)品，從而獲得其信賴。

朗仕還關(guān)注男性消費(fèi)群體的多樣化，個(gè)性化需求。依據(jù)男性肌膚的不同特性和需求，深耕細(xì)作日化產(chǎn)品領(lǐng)域。簡(jiǎn)單、高效的清潔、修護(hù)、剃須等系列產(chǎn)品，可以滿足用戶在不同應(yīng)用場(chǎng)景的需求；幫助男性綻放光彩，滿足用戶心理態(tài)勢(shì)。

朗仕致力于為男性群體提供全方位的解決方案，給目標(biāo)用戶帶來(lái)簡(jiǎn)介舒適的護(hù)膚保養(yǎng)體驗(yàn)。涵蓋清潔、剃須、修護(hù)、頭發(fā)和身體四大類，三十余件產(chǎn)品，能夠滿足男性消費(fèi)群體對(duì)日化產(chǎn)品的大部分所需，為用戶提供一站式采購(gòu)服務(wù)。

朗仕日化品牌策劃不斷與時(shí)俱進(jìn)，改良并創(chuàng)新產(chǎn)品，繼而鞏固“男士肌膚保養(yǎng)專家”品牌定位。創(chuàng)新推出抗老、勻白、刮胡、保濕與防曬系列產(chǎn)品，給目標(biāo)用戶帶來(lái)全新的護(hù)膚保養(yǎng)體驗(yàn)；從而提高用戶粘性，鞏固品牌防御壁壘。

朗仕日化品牌策劃依據(jù)目標(biāo)用戶特征，進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)，致力于以顧客喜聞樂(lè)見的方式呈現(xiàn)品牌。例如，針對(duì)不同系列產(chǎn)品，設(shè)定不同的產(chǎn)品包裝：淺藍(lán)色代表清潔系列產(chǎn)品、深藍(lán)色代表修護(hù)系列產(chǎn)品、綠色代表剃須系列產(chǎn)品、紅色代表頭發(fā)和身體日化系列產(chǎn)品等，不僅能提高不同系列產(chǎn)品的辨識(shí)度；還能吸引消費(fèi)者目光，降低消費(fèi)者認(rèn)知決策成本以及企業(yè)的宣傳成本。

朗仕日化品牌策劃方案設(shè)定合理的價(jià)格策略，對(duì)標(biāo)倩碧、碧歐泉等設(shè)定價(jià)格，利用符合大眾認(rèn)知、大眾可接受的價(jià)格策略，進(jìn)一步拓展市場(chǎng)份額。此外，朗仕日化品牌策劃還邀請(qǐng)李汶翰作為星推官，共同推動(dòng)品牌營(yíng)銷；借勢(shì)雜志，切實(shí)提高品牌曝光度、知名度、競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占有率。從而提高品牌親和度，拉進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間的距離，鞏固品牌護(hù)城河。