隨著生活水平的提升和育兒理念的轉(zhuǎn)變，母嬰行業(yè)迎來新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。下面通過日康母嬰用品品牌營銷策劃案例，淺析企業(yè)該如何抓住市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇、應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。

日康母嬰品牌營銷策劃依據(jù)市場(chǎng)需求，進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)。根據(jù)嬰兒不同成長(zhǎng)時(shí)期生理特點(diǎn)和需求，聯(lián)手多家專業(yè)醫(yī)療機(jī)構(gòu)，引進(jìn)先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備、運(yùn)用高精技術(shù)等，為產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)奠定基礎(chǔ)。從而為目標(biāo)用戶提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和貼心的服務(wù)，獲得用戶信賴及選擇。

日康母嬰品牌營銷策劃洞察消費(fèi)痛點(diǎn)，致力于為孩子提供人性化的產(chǎn)品，呵護(hù)孩子健康、快樂成長(zhǎng)。例如，采用硅膠支撐的奶嘴，柔軟有彈性、觸感舒適，更貼近母親喂奶時(shí)的體驗(yàn)；寶寶含奶嘴頭的口型更接近寶寶吃母乳的口型；寶寶容易吸到奶水；大口徑清洗方便等等。為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)以產(chǎn)品本身驅(qū)動(dòng)營銷。

日康母嬰品牌營銷策劃依據(jù)消費(fèi)者審美，設(shè)立品牌形象。從產(chǎn)品的造型、材料選擇、加工工藝、圖案和色彩搭配等環(huán)節(jié)出發(fā)；將“易用”和“時(shí)尚”的理念融入其中；吸收國際先進(jìn)設(shè)計(jì)思維與技術(shù)等，從而不斷推陳出新。推出高顏值、多功能、差異化的母嬰用品，從而不僅滿足消費(fèi)者剛性需求，還滿足其心理需求。

日康母嬰品牌營銷策劃設(shè)計(jì)品牌LOGO標(biāo)識(shí)，凝練并展現(xiàn)品牌核心價(jià)值及產(chǎn)品核心賣點(diǎn)。橘色代表“陽光、自然、溫暖、關(guān)愛”的企業(yè)文化；圓體字展現(xiàn)母愛的溫柔和寶寶的軟萌；還加入英文標(biāo)識(shí)，為品牌注入國際化和現(xiàn)代感。從而以年輕消費(fèi)群體喜聞樂見的方式呈現(xiàn)品牌和產(chǎn)品，獲得消費(fèi)者喜愛及選擇。

日康母嬰品牌營銷策劃構(gòu)建與消費(fèi)者溝通互動(dòng)的有效渠道，促使消費(fèi)者形成與企業(yè)和品牌一致的價(jià)值觀念。提倡健康、健康的生活價(jià)值觀念，引導(dǎo)積極、有愛的生活態(tài)度，為用戶營造輕松愉快的育兒體驗(yàn)，從而與消費(fèi)者產(chǎn)生價(jià)值共振和情感共鳴。通過央視《致匠心》欄目，提高品牌親和度和可信度，通過小紅書、微博、微信等平臺(tái)，讓品牌和產(chǎn)品走進(jìn)更多消費(fèi)者生活等，幫助消費(fèi)者快速做出購買決策。

日康母嬰品牌營銷策劃走多品類、多品牌發(fā)展道路，精耕細(xì)作母嬰領(lǐng)域。為消費(fèi)者提供一站式采購服務(wù)，給消費(fèi)者帶來便利。涵蓋哺育用品、離乳用品、玩具洗護(hù)、媽媽用品等多個(gè)品類，能夠滿足消費(fèi)者多元化、多樣化和個(gè)性化需求。推出loffix睿菲品牌，進(jìn)一步創(chuàng)造新顧客，做好既有市場(chǎng)的深耕和新市場(chǎng)的開拓。