如今，茶產(chǎn)業(yè)愈發(fā)重視品種研發(fā)和基地建設(shè)，數(shù)字化、科技化逐漸滲透到茶產(chǎn)業(yè)的方方面面，市場(chǎng)呈現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢(shì)。下面是天福茗茶品牌策劃案例，看看有何可取之處。

天福茗茶自1993年創(chuàng)立以來(lái)，已經(jīng)發(fā)展成為集茶葉自產(chǎn)自銷、科研、文化于一體的綜合性茶葉連鎖專賣品牌。天福茗茶品牌策劃完善戰(zhàn)略配稱，為產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)奠定基礎(chǔ)。在福州、漳州、樂(lè)山、新昌等名茶原產(chǎn)地建立大規(guī)模集約化的茶葉或茶食品加工廠；以“老行業(yè)，新經(jīng)營(yíng)”的理念，引入現(xiàn)代化的企業(yè)管理模式，不斷重塑自身，適應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、市場(chǎng)發(fā)展潮流以及消費(fèi)者認(rèn)知。

天福茗茶品牌策劃以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，為消費(fèi)者提供完善的解決方案。消費(fèi)者購(gòu)買茶主要是自己飲用或者饋贈(zèng)親友，天福茗茶針對(duì)不同需求推出散稱茶和禮品茶，從而更好滿足消費(fèi)者在不同應(yīng)用場(chǎng)景下對(duì)茶葉的需求。綠茶、茉莉花茶、烏龍茶、鐵觀音、龍井等豐富的產(chǎn)品能夠滿足消費(fèi)者多元化、多樣化和個(gè)性化需求，為消費(fèi)者提供一站式采購(gòu)服務(wù)，給消費(fèi)者帶來(lái)便利。

例如，福建地區(qū)的消費(fèi)者多飲用烏龍茶、北方地區(qū)多消費(fèi)花茶、江浙地區(qū)消費(fèi)者傾向于綠茶、滇南地區(qū)消費(fèi)者喜愛(ài)普洱茶，天福茗茶針對(duì)不同區(qū)域的消費(fèi)群體展開(kāi)精準(zhǔn)的營(yíng)銷，從而獲得消費(fèi)者青睞。

天福茗茶品牌策劃重視文化傳承，用文化賦能品牌。提出“植根福建，香傳全國(guó)，名揚(yáng)世界”愿景，倡導(dǎo)國(guó)飲、推行茶道，舉辦各種茶文化活動(dòng)，從而做好品類認(rèn)知教育以及品牌認(rèn)知教育?；I建天福茶博物館，以休息站的形式，通過(guò)茶文化石刻、石雕，凝練并展現(xiàn)品牌核心價(jià)值及產(chǎn)品核心賣點(diǎn)。提出“茶味就是人情味”理念，將賣點(diǎn)與消費(fèi)者買點(diǎn)相結(jié)合，幫助消費(fèi)者快速做出購(gòu)買決策。

天福茗茶品牌策劃構(gòu)思傳播方式，提高品牌知名度、競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。推出天福茗茶電子期刊，通過(guò)免費(fèi)在線閱讀和下載的方式，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌及產(chǎn)品的認(rèn)知、理解、記憶和傳播；通過(guò)圖文結(jié)合、音頻、視頻、游戲等方式以及超鏈接、及時(shí)互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)元素，構(gòu)建與消費(fèi)者溝通互動(dòng)的有效渠道；推出《回甘人生味——茶王李瑞河傳奇》書籍、《世界茶王李瑞河》VCD，提高品牌觸達(dá)率，進(jìn)一步鞏固品牌護(hù)城河。

天福茗茶品牌策劃針對(duì)每年新上市的產(chǎn)品推出相應(yīng)的廣告，針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體展開(kāi)精準(zhǔn)的內(nèi)容營(yíng)銷。例如，提出“寒冷時(shí)，茶溫暖你；燥熱時(shí)，茶清涼你；失意時(shí)，茶鼓舞你；得意時(shí)，茶平靜你。珍惜四時(shí)福報(bào)，請(qǐng)隨時(shí)來(lái)一壺好茶。茶的味，人間味?！睆V告宣傳語(yǔ)，從而刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者感性認(rèn)知，引導(dǎo)消費(fèi)行為。