智高CHICCO是來自意大利的一款母嬰用品品牌，自進(jìn)入國內(nèi)市場以來，深受廣大消費(fèi)者的信賴，還助推嬰幼兒市場的健康發(fā)展?？纯?b>智高母嬰用品營銷策劃案例有何可取之處。

智高母嬰品牌營銷策劃以市場需求為導(dǎo)向，集中企業(yè)資源與優(yōu)勢，致力于為消費(fèi)者提供完善的解決方案。從寶寶日常需求出發(fā)，聯(lián)手專業(yè)醫(yī)院、與國內(nèi)外設(shè)計(jì)師合作，通過高精密的技術(shù)挖掘并提高產(chǎn)品力，保障產(chǎn)品的實(shí)用性、有效性、專業(yè)性等，從而給予寶寶全方位的呵護(hù)，實(shí)現(xiàn)以產(chǎn)品本身驅(qū)動(dòng)營銷。

以小獅子時(shí)尚紙尿褲為例，通過對(duì)寶寶成長行為的細(xì)致研究與觀察，創(chuàng)新創(chuàng)Cool Absorb黑科技，給寶寶帶來超魔力瞬吸新體驗(yàn)；高透氣底膜起到“氣可透，水不漏”的作用，讓寶寶告別悶濕；柔軟蓬松的水刺無紡布導(dǎo)流更快，更柔軟。

智高不斷推陳出新，創(chuàng)造新顧客。例如，拓展積木領(lǐng)域，通過組裝積木模型激發(fā)兒童創(chuàng)意及珍惜能源的意識(shí)；研發(fā)創(chuàng)新嬰兒床音樂鈴等。智高母嬰營銷策劃還聯(lián)手德國EITECH和KOSMOS合作開發(fā)科學(xué)的組合玩具；與美國CHILDREN FACTORY公司合作研發(fā)新式的學(xué)校設(shè)備；與日本COMBI公司和GAKKEN公司合作共同研發(fā)科學(xué)的教育產(chǎn)品等，做好既有市場的深耕和新市場的開拓。

智高母嬰營銷策劃走多品類發(fā)展道路，為媽媽和寶寶提供全方位的服務(wù)。涵蓋孕婦用品，玩具、童裝、童車等嬰兒類用品，能夠滿足消費(fèi)者多元化、多樣化和個(gè)性化需求；為消費(fèi)者提供一站式采購，給消費(fèi)者帶來便利，從而培養(yǎng)忠誠消費(fèi)群體、鞏固品牌護(hù)城河。

智高母嬰營銷策劃關(guān)注消費(fèi)痛點(diǎn)，與消費(fèi)者產(chǎn)生價(jià)值共振和情感共鳴。難以平衡“個(gè)人”與“父母”的角色，缺乏一定的育兒知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)，市面上母嬰用品質(zhì)量參差不齊等，是為影響家長群體認(rèn)知及購買決策的重要因素。智高在關(guān)注寶寶健康成長的同時(shí)，還關(guān)注父母的感受，倡導(dǎo)父母在養(yǎng)育寶寶的同時(shí)也應(yīng)該堅(jiān)持自我獨(dú)立、不要犧牲全部的個(gè)人生活，從而拉近品牌與消費(fèi)者之間距離，進(jìn)一步鞏固品牌護(hù)城河。

智高母嬰營銷策劃構(gòu)思品牌傳播方式，提高品牌觸達(dá)率。例如，借勢新媒體KOL，通過客觀的測評(píng)數(shù)據(jù)、真實(shí)的體驗(yàn)感受等，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者感性認(rèn)知及購買決策；引導(dǎo)廣大消費(fèi)群體在各大社群平臺(tái)進(jìn)行曬圖分享，通過口碑營銷進(jìn)一步提高品牌知名度、親和度等。還通過主題活動(dòng)，凝練并展現(xiàn)品牌核心價(jià)值及產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，場景化沉浸式營銷，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌及產(chǎn)品的認(rèn)知、理解、記憶和傳播，從而企業(yè)宣傳成本。