隨著消費水平的提高，化妝品市場規(guī)模呈波動上升趨勢。其中，歐美化妝品憑借品牌影響力、研發(fā)能力以及營銷能力等占據(jù)頭部地位。雅頓化妝品品牌策劃案例有何可取之處？

伊麗莎白·雅頓是來自美國的一款品牌，定位于高級護膚及彩妝品類。雅頓化妝品品牌策劃走多品類、多品牌發(fā)展道路，為消費者提供一站式采購服務。產(chǎn)品涵蓋護膚保養(yǎng)品、彩妝、香水等；擁有伊麗莎白·雅頓Elizabeth Arden、香水品牌Elizabeth Taylor。為消費者提供豐富的產(chǎn)品矩陣，給消費者帶來便利，從而獲得消費者信賴。

雅頓化妝品品牌策劃不斷重塑自身，適應行業(yè)發(fā)展趨勢、市場發(fā)展潮流以及消費者認知。先后推出“八小時潤澤霜”、“新生代時空膠囊”、“葡萄籽面膜”、Intervene凝時定格系列等產(chǎn)品，不斷挖掘并提高產(chǎn)品力，從而賦能品牌。以Intervene凝時定格系列產(chǎn)品為例，將先進的休眠科技應用于肌膚護理之中，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品切實解決消費痛點，鞏固品牌護城河。

雅頓化妝品品牌策劃樹立良好形象，促使消費者形成與企業(yè)一致的價值觀念，從而降低企業(yè)宣傳成本以及消費者認知決策成本。通過優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，優(yōu)雅、時尚的包裝，搶占消費者心智領域的優(yōu)勢位置；結(jié)合傳統(tǒng)、科技、創(chuàng)新等，為消費者提供滿意的產(chǎn)品和服務，進一步鞏固品牌護城河。

雅頓品牌策劃構(gòu)建與消費者溝通互動的有效渠道，刺激和引導消費者感性認知，幫助消費者快速做出購買決策。先后邀請凱瑟琳· 澤塔-瓊斯、林更新、張鈞甯等人作為代言人，借勢其知名度和影響力，提高品牌曝光度，實現(xiàn)強有力的引流；還邀請黃景瑜拍攝廣告宣傳片，凝練并展現(xiàn)品牌核心價值及產(chǎn)品核心賣點。

雅頓品牌策劃洞察消費需求，與消費者產(chǎn)生價值共振和情感共鳴，從而拉近品牌與消費者之間的距離。提出“美容決不是虛飾靚妝，而是將自然和科學巧妙地融為一體，襯托出婦女的天生麗質(zhì)”理念，致力于讓女性變得美麗，彩妝的色彩豐富而不張揚。從而搶占消費者心智領域的優(yōu)勢位置，構(gòu)建長足的生存和發(fā)展之地。