國內化妝品品牌眾多，但產(chǎn)品趨勢同質化、品牌價值不高，市場集中度角度；大部分中高端市場都被海外品牌占據(jù)。下面淺析資生堂化妝品品牌營銷策略，看看有何可取之處。

資生堂是來自日本的一款高檔化妝品品牌。資生堂品牌營銷推出護膚、彩妝、美體、香氛、男士等多種產(chǎn)品，走多品類、多品牌發(fā)展道路，為高端市場消費群體提供一站式采購服務。

例如，針對護膚和彩妝領域，推出“肌膚之鑰”品牌，憑借“酵素管理論”獨特的產(chǎn)品理念吸引消費者目光，刺激和引導消費者感性認知及購買決策；推出“茵芙莎”品牌，能夠根據(jù)不同消費者的膚質選擇合適的護膚產(chǎn)品及彩妝色彩搭配，滿足消費者個性化需求；針對藥妝渠道及屈臣氏渠道，推出“蒂珂DQ”品牌；以及歐珀萊、思魅歐珀萊、俊士等多個品牌。針對不同細分領域消費者展開精準的內容營銷，從而做好既有市場的深耕和新市場的開拓。

資生堂品牌營銷策略樹立良好形象，降低消費者認知決策成本以及企業(yè)宣傳成本。以“資生堂”品牌命名為例，源自《易經(jīng)》中的“至哉坤元，萬物資生”，彰顯品牌孕育新生命、創(chuàng)造新價值形象；展現(xiàn)品牌是東方美學與西方技術的結合，提高品牌認知度。再比如，以獨特、個性化的藝術風格設計品牌標識的字母；將山茶花、帶有阿拉伯色彩的花葉闊形等融入產(chǎn)品包裝設計，從而引導消費者認知及購買決策。

資生堂化妝品被指定為悉尼奧運會國內體育代表團的專用防曬護膚產(chǎn)品、成為日本愛知世博會國內館的主要贊助方、冠名《魔方城市》網(wǎng)站“啪啦啪啦”操課秀成都站決賽等，構成了強有力的品牌背書。還邀請景甜作為美發(fā)護發(fā)系列代言人，賦能品牌形象。切實提高品牌認知度、競爭力和影響力，從而搶占消費者心智領域的優(yōu)勢位置，立足市場并搶占更多市場份額。