根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，但是外資企業(yè)占比高達(dá)80%、本土品牌占比僅20%，企業(yè)提高品牌市場(chǎng)占有率成為當(dāng)務(wù)之急。那么，化妝品品牌營(yíng)銷(xiāo)怎么做？

化妝品品牌營(yíng)銷(xiāo)第1步，進(jìn)行詳盡的市場(chǎng)調(diào)研?；瘖y品企業(yè)大多為女性消費(fèi)群體提供產(chǎn)品和服務(wù)，企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略要牢牢抓住目標(biāo)消費(fèi)群體的需求和心理。在產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，企業(yè)要聚焦目標(biāo)消費(fèi)群體、塑造品牌個(gè)性。通過(guò)全面的市場(chǎng)調(diào)研，結(jié)合自身SWOT分析，確定品牌市場(chǎng)定位。或是面向中高端市場(chǎng)、或是面向下沉市場(chǎng)，然后才能確定后續(xù)的品牌形象、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道和品牌傳播方式。

化妝品品牌營(yíng)銷(xiāo)第二步，依據(jù)市場(chǎng)定位和品牌調(diào)性，結(jié)合目標(biāo)消費(fèi)群體審美，設(shè)計(jì)品牌形象和個(gè)性風(fēng)格。如果是面向中高端市場(chǎng)的化妝品品牌，要設(shè)計(jì)大氣、時(shí)尚、潮流、個(gè)性化的品牌形象風(fēng)格，以契合目標(biāo)消費(fèi)群體的審美和需求；如果是面向下沉市場(chǎng)的化妝品品牌，其品牌形象風(fēng)格要接地氣，滿(mǎn)足更多消費(fèi)者強(qiáng)烈關(guān)注的共同點(diǎn)。

化妝品行業(yè)的產(chǎn)品日趨同質(zhì)化，如何利用品牌形象設(shè)計(jì)吸引消費(fèi)者眼球成為關(guān)鍵。在琳瑯滿(mǎn)目的貨架面前，消費(fèi)者或是尋找自己熟悉的品牌、或是尋找能夠讓人耳目一新的品牌。品牌營(yíng)銷(xiāo)策略通過(guò)別具一格的品牌名稱(chēng)、產(chǎn)品命名、產(chǎn)品包裝、vi形象、終端應(yīng)用物料等，刺激消費(fèi)者的五官感官體驗(yàn)，從而刺激消費(fèi)心理和消費(fèi)行為，促進(jìn)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)推廣。一個(gè)良好的化妝品品牌設(shè)計(jì)，能夠?qū)崿F(xiàn)自動(dòng)獲客，讓消費(fèi)者看到產(chǎn)品就想買(mǎi)。

化妝品品牌營(yíng)銷(xiāo)第三步，選擇合適的品牌形象代言人。品牌在不同的發(fā)展階段需要不同的形象代言人，從而以全新的品牌形象走進(jìn)更多消費(fèi)者的視野。比如初創(chuàng)化妝品品牌，可以選擇流量多、影響力強(qiáng)的代言人，從而快速提高品牌知名度、認(rèn)知度和影響力；當(dāng)品牌小有名氣，可以選擇較為穩(wěn)妥，厚積薄發(fā)的形象代言人，幫助品牌打持久戰(zhàn)；當(dāng)品牌遇到形象老化問(wèn)題，可以選擇年輕、富有朝氣的形象代言人，以此為品牌營(yíng)銷(xiāo)注入生命力和新鮮活力。