科顏氏化妝品品牌自1851年創(chuàng)立于美國(guó)紐約曼哈頓，于2000年加入歐萊雅集團(tuán)，憑借正確的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略逐漸發(fā)展壯大。下面看看科顏氏化妝品品牌是怎樣玩轉(zhuǎn)營(yíng)銷(xiāo)。

首先，提高產(chǎn)品力，賦能品牌營(yíng)銷(xiāo)，科顏氏化妝品品牌營(yíng)銷(xiāo)基于廣大消費(fèi)者強(qiáng)烈關(guān)注的共同點(diǎn)來(lái)建立自身業(yè)務(wù)項(xiàng)目，以專(zhuān)業(yè)藥理知識(shí)積淀作為強(qiáng)有力的背書(shū)，甄選產(chǎn)品原材料，秉持天然、科學(xué)理念，從而為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的化妝品。做真正有效果、可以信賴(lài)的產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)以產(chǎn)品本身驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。

其次，為消費(fèi)者提供一站式采購(gòu)服務(wù)，給消費(fèi)者帶來(lái)便利。涵蓋精準(zhǔn)清痘精華乳、仙人掌花保濕噴霧、牛油果眼霜等豐富的產(chǎn)品品類(lèi)，能夠很好的滿(mǎn)足消費(fèi)者多元化、多樣化、個(gè)性化需求；還推出金盞花爽膚水、夜間修護(hù)精華等限量版產(chǎn)品，提高產(chǎn)品價(jià)值，賦能品牌營(yíng)銷(xiāo)。

再次，樹(shù)立良好品牌形象，以消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式呈現(xiàn)自身。通過(guò)積極參與活動(dòng)，舉辦各類(lèi)回饋社會(huì)的公益活動(dòng)等，構(gòu)建與消費(fèi)者溝通互動(dòng)的有效渠道；通過(guò)獨(dú)特、差異化的手繪海報(bào)，骨頭先生等元素，建立品牌認(rèn)知形象。利用市場(chǎng)通用語(yǔ)言，凝練并展現(xiàn)品牌核心價(jià)值及產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)，拉進(jìn)企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離，讓品牌和產(chǎn)品走進(jìn)更多消費(fèi)者生活。

然后，科顏氏化妝品品牌營(yíng)銷(xiāo)構(gòu)思傳播方式，提高品牌知名度、競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。邀請(qǐng)毛不易作為科顏氏音樂(lè)大師，推出主題曲《火花》，展現(xiàn)企業(yè)良好形象和發(fā)展展望等，提高品牌認(rèn)知度、親和力。聘請(qǐng)宋茜作為品牌形象代言人，聚焦年齡焦慮消費(fèi)痛點(diǎn)，推出廣告宣傳片。通過(guò)場(chǎng)景化、沉浸式營(yíng)銷(xiāo)，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者感性認(rèn)知，與消費(fèi)者形成價(jià)值共振和情感共鳴。從而拉近品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系，鞏固品牌護(hù)城河。

還邀請(qǐng)劉昊然出演MV，以“劉昊然最難忘的一課”話題吸引消費(fèi)者目光；邀請(qǐng)消費(fèi)者為“想讓劉昊然上什么課程”為主題進(jìn)行投票。提高消費(fèi)者參與度，促進(jìn)消費(fèi)者參與并轉(zhuǎn)發(fā)傳播活動(dòng)，從而提高品牌曝光度、知名度和影響力。