茶行業(yè)競爭趨于白熱化，質(zhì)量問題、價(jià)格戰(zhàn)、營銷乏力等頻發(fā)，企業(yè)該如何立足市場、搶占更多市場份額？下面是君山銀針茶品牌策劃案例，看看有何可取之處。

湖南君山銀針茶業(yè)股份有限公司由岳陽城投集團(tuán)旗下岳陽市旅游發(fā)展有限公司、湖南省茶葉集團(tuán)、岳陽市供銷合作聯(lián)社共同出資構(gòu)建，是一家集茶葉科研、種植、加工、銷售以及茶文化傳播于一體的現(xiàn)代化科技型企業(yè)。君山銀針茶品牌策劃以振興黃茶為己任，致力于為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的解決方案。

君山銀針茶品牌策劃以黃茶為源，構(gòu)建以“君山銀針、君山秀峰、緊壓黃茶”等黃茶產(chǎn)品為主的系列產(chǎn)品線；為消費(fèi)者提供豐富的產(chǎn)品矩陣，滿足消費(fèi)者多元化、多樣化和個(gè)性化需求。不斷推陳出新，保障、挖掘并提高產(chǎn)品力，從而賦能品牌力。

君山銀針茶品牌策劃凝練并展現(xiàn)品牌核心價(jià)值、產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，促進(jìn)消費(fèi)者對品牌及產(chǎn)品的認(rèn)知、理解、記憶和傳播。提出“君山銀針真的·好·貴”，貴在歷史悠久，貴在文人青睞，貴在品質(zhì)傳奇。一身華麗，一身富貴，一生傳奇”廣告語，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者感性認(rèn)知，幫助消費(fèi)者快速做出購買決策。

君山銀針茶品牌策劃構(gòu)建與消費(fèi)者溝通互動(dòng)的有效渠道，利用品牌背書實(shí)現(xiàn)強(qiáng)有力的引流、獲得消費(fèi)者信賴。君山黃茶自清代開始被列為貢茶，是”國內(nèi)十大名茶“和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；《巴陵縣志》記載：“君山產(chǎn)茶嫩綠似蓮心”；康熙宮志“君山貢茶自清始，每歲貢十八斤”；入選“奧運(yùn)五環(huán)茶”等等。不斷提高品牌認(rèn)知度、競爭力和影響力，構(gòu)建綠色可持續(xù)發(fā)展的品牌道路。

君山銀針茶品牌策劃不斷重塑自身，適應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢、市場發(fā)展潮流以及消費(fèi)者認(rèn)知。通過整合黃茶資源，帶動(dòng)黃茶產(chǎn)業(yè)升級和可持續(xù)發(fā)展；構(gòu)建茶、旅、文化融合的多元化經(jīng)營模式，構(gòu)筑長足的生存和發(fā)展之地。