飲料消費(fèi)是快消品行業(yè)的主力軍，隨著消費(fèi)升級，市面上出現(xiàn)多種品類、多樣品牌的飲料，企業(yè)該如何抓住機(jī)遇迎接挑戰(zhàn)？下面分享飲料營銷策略，希望能給大家?guī)韱l(fā)。

飲料營銷策略要以市場需求為導(dǎo)向，基于廣大消費(fèi)者強(qiáng)烈關(guān)注的共同點(diǎn)來建立自身業(yè)務(wù)項目。確立目標(biāo)消費(fèi)群體，做出目標(biāo)用戶畫像，從而指導(dǎo)產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、工藝、銷售等流程。推出符合消費(fèi)者口味、口感、營養(yǎng)成分的產(chǎn)品；為消費(fèi)者提供多種口味的選擇；為消費(fèi)者提供多種系列產(chǎn)品的選擇等。

飲料營銷策略要樹立良好形象，利用市場通用語言促進(jìn)消費(fèi)者對品牌及產(chǎn)品的認(rèn)知、理解、記憶和傳播，從而成為客戶首選，甚至唯一選擇。在視覺呈現(xiàn)系統(tǒng)方面，包括logo標(biāo)識、產(chǎn)品畫冊、IP形象等；在語言識別系統(tǒng)方面，通過品牌命名、產(chǎn)品名稱、品牌故事等。利用消費(fèi)者熟知的、可感知的、具象化的方式，降低企業(yè)宣傳成本，降低消費(fèi)者認(rèn)知決策成本。

飲料營銷策略要重視文化建設(shè)，用文化賦能品牌。飲料品類不斷分化，市場競爭愈發(fā)激烈，企業(yè)可以通過聚焦消費(fèi)者情感需求，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者感性認(rèn)知及購買決策。例如，推出0糖0卡的飲料，滿足消費(fèi)者綠色低脂低糖飲食需求；推出能量飲料，為消費(fèi)者提供動力和心理支持；推出含乳飲料，為消費(fèi)者帶來一定的營養(yǎng)價值等等。

飲料營銷策略要構(gòu)建與消費(fèi)者溝通互動的有效渠道，拉進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間的距離。利用好新媒體平臺，提高品牌認(rèn)知度、親和力、競爭力和影響力。

非常差異深圳品牌策劃公司9年成就12家頭部品牌，用實力見證超過8成的企業(yè)實現(xiàn)3倍以上業(yè)績增長。非常差異配稱產(chǎn)品研發(fā)管理、精細(xì)化零售知識體系；網(wǎng)絡(luò)營銷招商事業(yè)部、電商運(yùn)營事業(yè)部、風(fēng)險投資合伙人等組織架構(gòu)為企業(yè)賦能。

非常差異深圳品牌策劃公司秉持“一切都是為了增長，沒有增長就是失敗，幫客戶賺錢而不是浪費(fèi)客戶的錢”經(jīng)營理念，是一家真正為客戶市場競爭負(fù)責(zé)，為項目落地的結(jié)果和效果負(fù)責(zé)的咨詢公司。

在食品餐飲領(lǐng)域，非常差異服務(wù)過北大荒、潮夫人、辣怪鴨、初典、初漾、大霧騰云等多個品牌，擁有豐富知識體系及實戰(zhàn)經(jīng)驗累積。

以初漾原生黑糖品牌為例，面臨消費(fèi)者不知道原生黑糖是什么、產(chǎn)品實際銷量不理想等問題；而后又想把黑糖姜茶放在藥店售賣。但是調(diào)研顯示，當(dāng)感冒時超一半的人不會購買緩解感冒的黑糖姜茶，且產(chǎn)品價格較貴、不適宜春夏秋等天氣炎熱狀況。

非常差異幫助初漾將品類定位于“臺味黑糖”；確定25歲到35歲的都市女性為目標(biāo)消費(fèi)群體；確立清新、自然、舒適、不拘謹(jǐn)?shù)募冋_灣風(fēng)格；提出“擁抱你，用每一口自然、溫暖、無負(fù)擔(dān)的甜”廣告語；選擇一線城市、A類商圈、高端寫字樓且具有一定面積的地址設(shè)立店鋪；設(shè)定價格；展開線上+線下營銷推廣……為消費(fèi)者提供美好、健康的黑糖生活方式，為品牌構(gòu)建快速可持續(xù)發(fā)展的道路。