對于品牌設(shè)計來說，創(chuàng)意是其思想靈魂。好的創(chuàng)意設(shè)計充滿靈性和美感，能夠表達(dá)出思想。想要產(chǎn)品具有銷售力，就要讓設(shè)計成為一種力量，這就需要賦予設(shè)計一種獨特的思想和深刻的理念。飲料品牌創(chuàng)意設(shè)計中，“創(chuàng)意”不僅僅是一種設(shè)計技能，更是一種設(shè)計本質(zhì)的外化。所以不同的飲料品牌創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)品，創(chuàng)意要形成自己的個性化設(shè)計，有屬于自己的風(fēng)格。

在日本飲料大國，吸睛產(chǎn)品的包裝設(shè)計能獲得和消費者意見鐘情的時間也僅僅只0.2秒。而可爾必思飲料品牌創(chuàng)意設(shè)計卻打破了這個常規(guī)。

家喻戶曉可爾必思（Calpis）品牌創(chuàng)始人三島海云在明治41年，去蒙古訪問的時候，因為旅途路上的疲憊，喝了當(dāng)?shù)赜文撩裾洳氐陌咨后w狀酸乳后，體力不可思議地恢復(fù)了。于是三島開發(fā)了“可爾必思酸乳”的基礎(chǔ)“可爾必思”。

作為老產(chǎn)品的可爾必思，如今依然在不斷地創(chuàng)新。近期推出了非常有創(chuàng)意的產(chǎn)品設(shè)計，其獨特的青春元素創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計引起了一股討論熱潮。瓶子的形狀還是老樣子，上面的圖案似乎也沒有什么特別的，如果你不夠細(xì)心的話，真的會錯過一些細(xì)節(jié)！

當(dāng)你拿到新款100周年夏季限定版瓶，瓶身的插畫看上去留白比較多，也許你會感覺它的創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計平平無奇。但當(dāng)你飲用完，便可以透過透明瓶身，看到對面朋友、同學(xué)、戀人的身影。一正一反的插畫，組成了一組夏日青春的日漫。

可爾必思試圖在網(wǎng)絡(luò)上搭建一個虛擬社區(qū)，讓高中生再次享受在校的時間，比如在家就可以收聽廣播、在匿名信箱上告白等。這款限定包裝，也成為「放學(xué)后」項目連接高中生的重要紐帶。高中生們禁足在家，吹著風(fēng)扇，聽著窗外的蟬鳴聲此消彼長，攪動著加了冰塊的科爾必思，看著瓶身上不能相見的朋友，用手機(jī)掃描瓶身的二維碼，收聽「放學(xué)后的青春歌單」，難免讓人聯(lián)想到和同學(xué)一起在海邊吹風(fēng)玩水的美好夏日記憶，激起高中生們在網(wǎng)絡(luò)上的分享熱情，又呼應(yīng)了線上活動，形成一個完美閉環(huán)。

可爾必思的這個飲料品牌創(chuàng)意設(shè)計靈感方程式或許就是一個有趣的洞察，一個和消費者息息相關(guān)的特別場景，再預(yù)埋一個促使消費者互動的小彩蛋。這種品牌設(shè)計方法同樣可以用到其他飲料包裝上。