隨著智能科技的快速發(fā)展，近年來(lái)我國(guó)掃地機(jī)器人零售量呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其銷(xiāo)售額從2017年的56億元增長(zhǎng)到2021年的110億元，發(fā)展前景極為廣闊。好的發(fā)展前景和機(jī)遇往往也伴隨著巨大的挑戰(zhàn)，在消費(fèi)者越來(lái)越愿意選擇知名品牌和具有良好口碑的產(chǎn)品的背景下，掃地機(jī)企業(yè)品牌主也迫切需要通過(guò)掃地機(jī)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃幫助企業(yè)塑造優(yōu)勢(shì)形象。下面非常差異深圳品牌策劃公司顧問(wèn)老師分享掃地機(jī)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃方案怎么做，希望能給大家?guī)?lái)啟發(fā)！
掃地機(jī)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃方案首先要以市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)為導(dǎo)向，通過(guò)調(diào)研分析，解構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)格局，找到合適的競(jìng)爭(zhēng)賽道（即進(jìn)行品類定位）。作為智能清潔電器領(lǐng)域的明星產(chǎn)品，掃地機(jī)憑借簡(jiǎn)單易上手的操作方式以及不錯(cuò)的清潔效果成為越來(lái)越多家庭中的標(biāo)配智能家居電器，其中，科沃斯獨(dú)占鰲頭，市場(chǎng)份額超80%，小米、石頭科技、云鯨、美的緊隨其后。
在行業(yè)領(lǐng)先品牌已經(jīng)確立且難以撼動(dòng)的前提下，掃地機(jī)企業(yè)如何突出重圍呢？搶占細(xì)分品類領(lǐng)先品牌地位無(wú)一更為快捷，也更為簡(jiǎn)單！非常差異深圳品牌策劃公司建議掃地機(jī)企業(yè)可以通過(guò)行業(yè)調(diào)研與資源整合、PEST經(jīng)營(yíng)大環(huán)境調(diào)研、骨干團(tuán)隊(duì)研發(fā)方案探討、企業(yè)重點(diǎn)客戶訪談與調(diào)研、供應(yīng)商及合作伙伴調(diào)研、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息搜集等調(diào)研方法，找到企業(yè)自身優(yōu)勢(shì)和消費(fèi)者需求的重合點(diǎn)，通過(guò)品類創(chuàng)新去建立差異化品牌。
掃地機(jī)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃方案其次要放大產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，確立差異化品牌定位，給與消費(fèi)者強(qiáng)有力的購(gòu)買(mǎi)理由！簡(jiǎn)單的說(shuō)，就是消費(fèi)者為什么買(mǎi)我們的掃地機(jī)，而不是其他品牌的掃地機(jī)？是因?yàn)槭褂酶憬?？性價(jià)比更高？功能更全？還是其他的原因？非常差異深圳品牌策劃公司擁有超過(guò)300+的方法及規(guī)則標(biāo)準(zhǔn)沉淀，能幫助企業(yè)洞察行業(yè)本質(zhì)與戰(zhàn)略機(jī)會(huì)，從基礎(chǔ)屬性、價(jià)值細(xì)分、精神情感等層面入手，幫助企業(yè)找到購(gòu)買(mǎi)理由，讓企業(yè)品牌在顧客心智中與眾不同，成為首選、甚至唯一選擇！
以非常差異深圳品牌策劃公司服務(wù)的派沃空氣能品牌戰(zhàn)略升級(jí)策劃項(xiàng)目為例?？諝饽軣岜米鳛榭梢匀〈照{(diào)、熱水器、鍋爐取暖設(shè)備的環(huán)保安全大家電，在政策支持下近年來(lái)一直高歌猛進(jìn)，派沃空氣能是空氣能行業(yè)早期的上市公司，也是在第1梯隊(duì)中群雄逐鹿的一員。如何從第1梯隊(duì)登頂成為第1品牌？非常差異深圳品牌策劃公司通過(guò)走訪市場(chǎng)、消費(fèi)者調(diào)研分析和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)研分析等，幫助派沃空氣能品牌找到了行業(yè)中的“黃金價(jià)值”、用戶心中的“第1要素”——“可靠”！憑借“可靠”品類定位、“省心耐用，就選派沃”品牌定位、“高至10年保修”信任狀，配稱高鐵廣告投放等一系列服務(wù)，牢牢占據(jù)消費(fèi)者心智領(lǐng)域“可靠耐用的空氣能產(chǎn)品”的領(lǐng)先者位置，快速實(shí)現(xiàn)數(shù)億增長(zhǎng)！
掃地機(jī)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃方案有了差異化定位后，還要通過(guò)配稱服務(wù)將定位落到實(shí)處，讓定位落地有聲！因?yàn)槠髽I(yè)的成功不只是靠定位，定位的落地和執(zhí)行更是重點(diǎn)。例如，產(chǎn)品研發(fā)混亂、形象設(shè)計(jì)泯然眾人、營(yíng)銷(xiāo)推廣渠道內(nèi)容單一等，都會(huì)導(dǎo)致定位不能有效的被消費(fèi)者記憶傳播！
為此，非常差異深圳品牌策劃公司圍繞成長(zhǎng)型企業(yè)的需求特征，配稱產(chǎn)品研發(fā)管理、精細(xì)化零售知識(shí)體系，在組織架構(gòu)上配稱網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)招商事業(yè)部、電商運(yùn)營(yíng)事業(yè)部、連鎖管理事業(yè)部、風(fēng)險(xiǎn)投資合伙人等為企業(yè)賦能，切實(shí)解決企業(yè)難題，讓定位落地有聲！并提出“讓定位落地有聲！不滿意無(wú)理由退款”口號(hào)，是一家真正為客戶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)負(fù)責(zé)，為項(xiàng)目落地的結(jié)果和效果負(fù)責(zé)的品牌咨詢公司！
非常差異深圳品牌策劃公司擁有出眾的品牌戰(zhàn)略定位能力和定位營(yíng)銷(xiāo)策劃能力。在戰(zhàn)略定位層面，非常差異能幫助企業(yè)解構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)格局、厘清價(jià)值優(yōu)勢(shì)、發(fā)現(xiàn)品類空間、明確戰(zhàn)略定位、完善戰(zhàn)略配稱；在定位營(yíng)銷(xiāo)層面，非常差異能幫助企業(yè)通過(guò)關(guān)鍵要素、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、用戶體驗(yàn)、組織績(jī)效、目標(biāo)規(guī)劃、知識(shí)團(tuán)隊(duì)等內(nèi)部運(yùn)營(yíng)措施，營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)、公關(guān)活動(dòng)、廣告管理、渠道規(guī)劃、網(wǎng)絡(luò)招商、商業(yè)模式等外部拓客措施，幫助企業(yè)構(gòu)建長(zhǎng)足的生存和發(fā)展之地，幫助有理想的企業(yè)把品牌做好。客戶評(píng)價(jià)：不僅僅是定位，非常差異擁有很強(qiáng)的綜合落地執(zhí)行能力！如有掃地機(jī)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃需求，或想了解更多的智能家電、新家電品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃方案案例，歡迎聯(lián)系非常差異！